Birleşik Krallık reklam denetim kurumu Advertising Standards Authority (ASA), Marks & Spencer’ın çevrim içi bir reklamını, “sağlıksız derecede zayıf görünen bir model” içerdiği gerekçesiyle yasakladı. Karar, yalnızca dört şikayet sonrası alındı.
Nisan ve Mayıs 2025’te görülen kampanyalar; bir e-posta gönderisi, bir internet sitesi ve bir mobil uygulamanın iki farklı sayfasını kapsıyordu. ASA’ya bildirilen toplam dört reklamdan yalnızca biri yasaklanırken, diğer üç reklam hakkında herhangi bir ihlal tespit edilmedi.
Marks & Spencer yaptığı savunmada, kadın giyim koleksiyonunun 8 ila 24 beden arasında değişen geniş bir yelpazeyi kapsadığını belirterek, tüm müşterilere hitap etmeyi ve kapsayıcılığı hedeflediğini söyledi. Modellerin tamamının sağlıklı olduğunu, endüstri standartlarına uygunluk sağlamak adına gerekli kontrollerin yapıldığını ekledi. Şirket, şikayetlerin ardından söz konusu görsellerin kaldırıldığını da duyurdu.
ASA’nın reklamı yasaklama gerekçesi ise modelin poz ve kıyafet seçiminin “sağlıksız derecede zayıf bir görünüm” oluşturması oldu. Kurumun açıklamasına göre: “Model, kameraya dönük şekilde, bir eli cebinde ve diğer eliyle çanta tutar halde gösteriliyor. Omuzları, göğüs üstü ve belirgin köprücük kemikleri dikkat çekiyordu. Pozu nedeniyle vücudu oldukça zayıf görünüyordu. Ayrıca kameranın yukarıdan çekilmiş olması başının vücuduna oranla daha büyük görünmesine neden olmuş, bu da küçük beden algısını artırmıştı. Tüm bu nedenlerle modelin sağlıksız derecede zayıf göründüğü ve reklamın sorumsuz bir imaj sunduğu kanaatine varıldı.”