Koşu ayakkabılarıyla büyüyen On, tenisin ardından futbola da giriyor. Nike, Adidas ve Puma’nın güçlü konumda bulunduğu pazara hazırlanan marka, bu yeni kategorinin merkezine sporcuların ürün geliştirmeye katıldığı bir ortaklık modeli yerleştiriyor. Real Madrid’in Fransız yıldızı Kylian Mbappé, markanın ilk kramponlarından futbol giyimine uzanan ürün ailesinin geliştirilmesine katkı sağlayacak.
Çocukluk yıllarından bu yana Nike giyen ve Mercurial serisinin kendi adını taşıyan farklı modellerinde yer alan Mbappé’nin markayla sözleşmesi 31 Temmuz’da sona erdi. On ile imzaladığı 10 yıllık anlaşma ise finansal ödemenin yanı sıra şirket hisselerini de kapsıyor. Anlaşmanın mali detayları açıklanmadı.
Mbappé, yeni ortaklık kapsamında ayakkabı, giyim ve futbol ekipmanlarının geliştirme ve test süreçlerine katılacak, saha dışında da markayı temsil edecek. Futbolcu, tercihinde sıfırdan bir şey inşa etme ve futbolun geleceğine katkıda bulunma fırsatının etkili olduğunu belirtiyor.
Futbol yapılanmasının başında Thierry Henry var
On’un futbol kategorisinin başına getirdiği Thierry Henry, yeni ürün grubunun gelişimine yön verecek. Mbappé’nin markaya katılmasında da belirleyici rol oynayan Henry’ye, Barcelona’da forma giyen İsviçreli Sydney Schertenleib eşlik ediyor. On Football’un ilk kadın elçisi olan Schertenleib, kadın futboluna yönelik ürünlerin geliştirilmesine katkı sunacak.
Yaklaşık bir yıldır markayla çalışan üç ismin dahil olduğu projenin merkezinde LightSpray teknolojisi bulunuyor. Robotların malzemeyi püskürterek ayakkabının üst bölümünü oluşturduğu bu üretim yöntemi, dikişsiz ve daha hafif bir yapı elde edilmesini sağlıyor. Bağcıklı ve bağcıksız versiyonları test edilen kramponlarda, taban dişleri ve ayakkabının ayağa oturuşu üzerinde de çalışılıyor.
Federer ile başlayan model futbola taşınıyor
On’un bu yaklaşımı, 2019’da yatırımcı ve ürün ortağı olarak markaya katılan Roger Federer ile kurduğu ilişkiyi hatırlatıyor. Federer’in katkısıyla koşudan tenis ve günlük giyim kategorilerine genişleyen şirket, benzer bir modeli şimdi futbola uyguluyor. Mbappé’nin hissedarlığı ve ürün geliştirmedeki rolü de bu stratejinin yeni adımını oluşturuyor.
Markanın kurucusu ve eş CEO’su David Allemann, futbol pazarına yeni fikirler getirmeyi hedeflediklerini belirtiyor. Performans ile kültürü saha, sokak ve moda arasında buluşturmayı amaçlayan On’un ilk futbol koleksiyonu 2027’de markanın internet sitesinde, mağazalarında ve seçili satış noktalarında tüketicilerle buluşacak.