Nike ile NBA ekibi Phoenix Suns oyuncusu Devin Booker, McDonald’s ile gerçekleştirilen yeni iş birliği kapsamında özel bir ayakkabı koleksiyonu tanıttı. “Nike Book 2 McDonald’s” adıyla piyasaya sürülen model, Arizona eyaletindeki Sedona kentinde bulunan ve dünyadaki tek mavi McDonald’s logosuna sahip restorandan ilham alıyor.
McDonald’s restoranlarının simgesi haline gelen sarı kemerler, Sedona’daki şubede turkuaz mavi renkte yer alıyor. Booker’ın Arizona merkezli Phoenix Suns forması giymesi nedeniyle yeni ayakkabı tasarımında da bu sıra dışı görsel kimlik öne çıkarıldı.
Booker’ın McDonald’s ile uzun geçmişi
Ayakkabıda McDonald’s logosunun ve Sedona restoranına ait görsel öğelerin kullanılması yalnızca tasarım tercihi değil. Devin Booker’ın marka ile uzun yıllara dayanan kişisel bir bağı bulunuyor.
Booker, lise döneminde ABD’nin en başarılı genç basketbolcularını bir araya getiren McDonald’s All-American Game organizasyonunda yer almıştı. Ayrıca sporcu, uzun yıllardır Ronald McDonald House vakfıyla da çeşitli çalışmalarda bulunuyor.
Booker yaptığı açıklamada McDonald’s’ın kariyer yolculuğunda önemli bir yere sahip olduğunu belirterek, yeni ayakkabıların her sezon öncesi ziyaret ettiği Sedona’dan ilham aldığını söyledi.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Mavi logonun arkasındaki hikaye
Sedona’daki McDonald’s restoranı, dünya genelindeki tüm şubeler arasında özel bir konuma sahip. Yaklaşık 30 yıl önce restoranın açılışı planlanırken yerel yönetim, McDonald’s’ın parlak sarı logosunun bölgenin doğal görünümünü olumsuz etkileyebileceği endişesini dile getirdi.
Kızıl kaya oluşumları ve kırmızı dağlarıyla tanınan Sedona’da, doğal manzarayı korumaya yönelik katı düzenlemeler bulunuyor. Bu nedenle McDonald’s, standart sarı kemerler yerine turkuaz mavi bir logo kullanmayı kabul etti.
Aradan geçen yıllarda bu farklı tasarım, restoranı bölgenin en dikkat çekici turistik noktalarından biri haline getirdi.
Kampanyada Sedona’nın izleri var
2 Haziran’da satışa çıkacak Nike Book 2 McDonald’s koleksiyonu iki farklı versiyonla tüketicilerle buluşacak.
Lansman kampanyası ise reklam ajansı Wieden+Kennedy tarafından hazırlandı. Kampanyada Sedona’nın yol tabelaları, vitrin yazı karakterleri ve kentin karakteristik dokusu görsel dile taşındı. Turkuaz mavi renk, kampanyanın en baskın unsurlarından biri olarak öne çıkarken McDonald’s evrenine gönderme yapan detaylar da dikkat çekiyor.
Ayakkabı kutuları, McDonald’s’ın ikonik paketlerinden ilham alınarak tasarlandı. Kampanyada ayrıca markanın ünlü maskotu Ronald McDonald da Sedona çevresindeki çöl manzaralarında yer alıyor.
Geçtiğimiz hafta Sedona’daki McDonald’s restoranında düzenlenen özel etkinlikte hayranlar, ayakkabıları resmi satış tarihinden önce satın alma fırsatı buldu. McDonald’s kullanıcıları ayrıca markanın mobil uygulaması üzerinden düzenlenen çekilişlerle koleksiyona erişme şansı yakalayabilecek.
