Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu“na göre, 2023’ün ilk altı ayında medya ve reklam yatırımları 45 milyar 290 milyon TL seviyesine ulaştı.
Bir önceki yıla kıyasla %79,25’lik büyük bir büyüme yaşanan sektörde, medya yatırımları 37 milyar 510 milyon TL olarak kaydedilirken; yapım, baskı, reklamveren hizmet bedeli gibi reklam yatırımları ise 7 milyar 780 milyon TL seviyesine yükseldi.
Tüm mecralar büyüme gösterdi
2023’ün ilk altı ayında tüm medya mecraları büyüme kaydetti. Toplam medya yatırımlarının %26,02’sini oluşturan televizyon yatırımları, bir önceki yılın aynı dönemine göre %79,61 oranında büyüyerek 9 milyar 760 milyon TL seviyesine ulaştı. Basın yatırımları ise %40,22 büyüyerek 350 milyon TL ile toplam yatırımlar içinde %0,93’lük bir pay elde etti.
Açıkhava yatırımları toplam payı %5,43 olup, dönemin en fazla büyüyen mecrası olarak 2 milyar 40 milyon TL hacme ulaştı. İkinci sırada yer alan radyo yatırımları ise 580 milyon TL ile %1,55’lik bir paya sahipti.
Pandemiden en fazla etkilenen mecralardan biri olan sinema, 2023’ün ilk altı ayında %60,82’lik bir artışla 70 milyon TL yatırım aldı. Sinemanın toplam medya yatırımları içindeki payı %0,19 olarak kaydedildi.
Dijital yatırımlar yükselişini koruyor
Dijital yatırımlar hız kesmeden artarken, 2023’ün ilk altı ayında dijitale yapılan reklam yatırımları geçen yılın aynı dönemine göre %75,59 büyüyerek toplam 24 milyar 710 milyon TL seviyesine ulaştı. Böylece dijitale aktarılan bütçe, toplam yatırımların %65,87’sini oluşturdu. Yatırımların büyük bir bölümü gösterim ya da tıklama tabanlı uygulamalara ve video formatlarına ayrılırken, sosyal medya reklamları toplam dijital reklam yatırımlarının %45,29’unu oluşturdu.
Influencer yatırımları 3 kat büyüdü
Dijital medya reklamlarının %77’si mobil cihazlarda yer alırken, influencer’larla gerçekleştirilen kampanya, tanıtım ve içerik anlaşmalarının toplam hacmi bir önceki yılın aynı dönemine göre üç katın üzerinde büyüyerek 1 milyar 710 milyon TL seviyesine yükseldi.
Raporun tamamına bu linkten ulaşabilirsiniz.
