Kuşkusuz influencer pazarlama son 10 yılda büyük bir gelişme gösterdi. Pazarlamacılar da marka bilinirliğini artırmak için son dönemde bu alandaki micro influencer’lara yöneliyor. Peki ama mikro influencer neden bu kadar önemli hale geldi?
Kim Kardashian gibi büyük isimlendirilmiş influencer’lar bir zamanlar tek seçenek olsa da şimdi mikro Influencer’ların hüküm sürdüğü bir çağda yaşıyoruz. Pazarlamacılar artık takipçi sayısının etkiyi belirlerken kullanılacak en iyi ölçüm olmadığını biliyor . İnsanlar insanlarla ilişki içindedir ve bugün izleyiciler için özgünlük ve ilişkilendirilebilirlik, bir markaya yöneliyor. Daha az takipçisi olan mikro influencer’lar, daha sadık ve nihayetinde oldukça ilgili olan niş bir kitle tabanına sahip.
Mikro influencer’lar kimlerdir?
Mikro influencer’lar, belirli bir konu veya marka konusunda uzman kişilerdir. Sadece uzman değil, aynı zamanda çevrimiçi olarak da popülerler! Mikro influencer’lar, çevrelerinde etkileşimli bir topluluğa sahiptir. Kısacası, onlar “gerçek hayattaki” insanlardır; belki ilgi alanları ve tutkuları etrafında bir topluluk kurup besleyebilen komşunuz veya eski sınıf arkadaşınız.
Mikro influencer’ın büyük bir influencer’dan farkı nedir?
Başlıca Influencer’ların büyük takipçileri var. Bununla birlikte, bu büyük influencer’lar genellikle üçüncü taraf onayları için büyük miktarda para talep eder. Buna karşılık, bir mikro influencer’ın daha küçük bir takipçi kitlesi vardır ancak süper bağlı bir topluluğu vardır. Onların tavsiye ve fikirleri genellikle daha güvenilir, gerçek ve inanılır olarak görülür.
Mikro influencer nasıl tanınır?
Bir kişiyi tam olarak neyin influencer olarak gördüğü konusunda çok fazla tartışma var. Bazıları 500 ile 5.000 arasında, diğerleri 10.000 ile 100.000 arasında aboneye sahip olması gerektiğine inanıyor. Rakamların ötesinde, bir mikro influencer’ı tanımlayan şey, sadece sahip olabilecekleri takipçi sayısı değil, ilişkileri ve katılımları ile ilgilidir.
Mikro influencer’lar, topluluklarını desteklemek için fazladan yol kat etme eğilimindedir, takipçilerine arkadaşları gibi davranırlar ve bu nedenle, büyük influencer’lardan çok daha yüksek katılım düzeylerine sahip olurlar.
Makro influencer’lar gibi, mikro influencer’lar de sık sık ilgi çekici içerik yayınlayarak hayran kitleleriyle bir ilişki geliştirirler.
Markalar mikro influencer’lardan nasıl yararlanabilir?
Bütçe dostu
Hepimiz işimiz için ünlülerin onayının mümkün olmasını diliyoruz ancak çoğu için bu mümkün değil. Artık daha küçük bütçeli daha küçük markalar, hala geniş bir etkiye sahip olan daha az ünlü kişilerle ortaklık kurabilir. ‘Mikro etkili’ ucuzdur (göreceli olarak), etkilidir. Bir kıyaslama rakamı olarak, mikro influencer’lar, takipçi sayılarına bağlı olarak bir gönderi için 100 $ kadar düşük bir ücret alabilir.
Daha yüksek katılım oranları
Markanızın görünürlüğü aslında mikro influencer’lar kullanarak artar. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, influencer’ların katılım oranıyla ilgili bazı ilginç bilgiler gösterdi:
- En az 10.000 takipçisi olan Influencer’lar % 3,6 etkileşime sahip
- 5000 ila 10.000 arasında takipçisi olan Influencer’lar % 6,3 etkileşime sahip
- 1000 ila 5000 takipçisi olan Influencer’lar % 8,8 etkileşime sahip
Gelişmiş güvenden yararlanın
“En iyi pazarlama, pazarlama gibi hissettirmez” sloganına güçlü bir şekilde inanıyoruz. Çoğu tüketici, her gün, her biri insanların bir şeyler satın almasını amaçlayan farklı reklamlar ve pazarlama kampanyalarıyla bombardımana tutulmaktadır. Sonuç olarak, tüketiciler büyük kurumsal markalara ve genel olarak reklama karşı bir güvensizlik geliştirdiler.
Markanızı insanlaştırın
Basitçe söylemek gerekirse, insanlar insanlardan satın alır. Ünlüler küresel dikkat çekerek dalga yaratabilirler ancak insanlar bir ürünü şiddetle tavsiye eden bir komşuya gerçekten inanıyorlar çünkü bunun gerçek bir tavsiye olduğunu ve para odaklı olmadığını biliyorlar. Mikro influencer’lar işte bu komşudur. Otoyol reklam panolarının ve televizyon reklamlarının sahip olmadığı marka deneyimlerini kişiselleştirme yeteneğine sahipler. Bu, markanızın etrafında güven oluşturur ve markanıza bağlı kalma ve onu çevrelerine tavsiye etme olasılığı yüksek olan daha sadık müşterilerle sonuçlanır.
Mikro influencer pazarlama: Zara nasıl başardı?
Zara, Güney Afrika çevrimiçi mağaza lansmanından sadece bir gün önce dünya çapında en çok trend olan isim oldu. Neden? Etkileyenlerin gücünden dolayı.
Twitter’daki pek çok sosyal medya kullanıcısı, #DearSouthAfrica kampanyası için mikro Influencer’lar kullanarak küresel bir moda markası olan Zara’yı övdü. Bunu yaparak, Zara’nın #DearSouthAfrica kampanyası, dünya çapında 6 milyondan fazla kişiye ulaşan çevrimiçi sohbetleri başarıyla oluşturdu.
Peki, Zara’nın bu kampanya sırasında gördüğü başarıdan ne çıkarabiliriz?
Pazarlama stratejilerinde mikro influencer’lar göz ardı edilmemelidir. Zara bize bir şey gösterdiyse, o da çok değerli ve inanılmaz etkiye sahip olmalarıdır. Son derece bağlı bir takipçiye sahip olan mikro influencer’lar, izleyicilerin daha fazla güveneceği marka teşhirini sağlar. Hedeflediğiniz Influencer’ın türü büyük ölçüde hedeflerinize bağlı olacaktır..
