Firefox tarayıcısı ve Pocket gibi projeleriyle tanınan Mozilla, interneti daha güvenli, yenilikçi ve işbirlikçi bir hale getirmek amacıyla başlattığı “interneti kurtarma” misyonunu güçlendirmek için bir süredir marka yeniden konumlandırma çalışmaları yürütüyor.
Bu doğrultuda, yeni vizyonunu daha iyi yansıtabilmek adına görsel kimliğini de güncelledi. Mozilla, bu yeni kimlikle hem tüm tarayıcı ekosistemini ayırt etmeyi hem de markanın aktivist ruhunu ve internetin geleceği için yürüttüğü çalışmaları ön plana çıkarmayı hedefliyor.
“Dijital hakların ve inovasyonun öncüsü”
Mozilla’nın yeni marka kimliği, JKR tarafından tasarlandı ve markanın dijital haklar ve inovasyonun öncüsü olma rolünü güçlendirmeyi amaçlıyor. Ajans, yeni kimliği şu şekilde özetliyor: “Mozilla, gizliliği koruyan ürünleri, geliştiriciler için sunduğu açık kaynak çözümleri ve topluluk oluşturma çabalarıyla insanları kârın önüne koyarak, herkese kendi dijital kaderini seçme yetkisi veriyor.”
Bu yeni görsel dil, internetin ilk dönemlerine ait basit grafik öğelerinden ilham alıyor ve siyah, beyaz, yeşil gibi sade renk paletleri kullanıyor. Öne çıkan değişikliklerden biri de logoda yapıldı; eski “Moz://a” yazımı yerine daha kolay okunabilir ve tanınabilir bir şekilde “Mozilla” adı kullanılıyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Tarihe saygı ve yeni bir maskot
Yeni marka kimliği kapsamında, Mozilla’nın ilk dönemlerine bir gönderme olarak, Shepard Fairey tarafından yaratılan ve şirketin sembolü haline gelen Tyrannosaurus Rex’e de yer veriliyor. Bu ikonik dinozor, bilgisayar dilini çağrıştıran basit bit görselleriyle yeniden tasarlanarak bir maskota dönüştürüldü ve bu yeni maskot, Mozilla’nın aktivist ruhunu simgeliyor.
The Verge’e göre, yeni kimlik Grassroots to Government anlayışı üzerine inşa edildi. Mozilla Marka Direktörü Amy Bebbington, bu yeni anlayışı şu sözlerle açıklıyor: “Yeni kimliğimiz, hem daha iyi internet güvenliği yasalarını savunan hükümet yetkililerine, hem de dijital yaşamlarının kontrolünü geri almak isteyen tüketicilere hitap ediyor.”
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Yeni tipografi ve inovasyon
Mozilla’nın bu yeni görsel kimliği, Estudio Drama tarafından tasarlanan ve internetin ilkel estetiğinden esinlenen yeni bir tipografiyle destekleniyor. Kare seriflerle süslenen harfler, daha zengin ve kavisli şekiller sunarak internetin ruhunu yansıtmayı hedefliyor.
Yeni kimlik, Mozilla’nın yapay zekâ ve yeni ürün geliştirme çalışmalarına da odaklandığı bir dönemde markanın yeni bir aşamaya geçişini simgeliyor. Mozilla Başkanı Mark Surman, “Gizlilik ve açık kaynak konusunda önde olsak da, yaptığımız işlerin tam olarak anlaşılmadığını fark ettik. Bu yeni kimlik, hem mevcut hem de potansiyel kullanıcılarla daha güçlü bir bağ kurmamıza olanak tanıyacak” diyor.
Yeni tasarım, aşamalı olarak Mozilla’nın tüm temas noktalarına entegre edilerek, markanın kullanıcıların zihinlerinde yeniden konumlandırılmasını sağlayacak.
