MullenLowe ajans ağı görsel kimliğini güncelledi. Bu adımla birlikte grup, 2016 yılından bu yana kendisine eşlik eden logosuna son veriyor ve rakiplerine kıyasla özelliklerini öne çıkaracağı farklılaşmasını güçlendirerek yeni bir aşamaya geçiyor.
Ajansın yaptığı açıklamaya göre yeni kimlik, ahtapot kavramının taze ve alakalı tutulduğu ancak temsilinin güncel olmadığı fikrinden yola çıkan bir yıllık çalışmanın sonucu…
Güncellemek için şirket, tek bir logodan daha fazlasını, organizasyonu oluşturan 4.000’den fazla çalışan için esnek ve uyarlanabilir sembollerden oluşan eksiksiz bir sistem oluşturmayı seçti.
MullenLowe bir yandan şirketin dünya çapında faaliyet gösterdiği 57 pazarda birlik oluşturmayı ve diğer yandan kendisini farklılaştırmayı hedefliyor.
Soyut ve esnek
Yeni marka kimliği MullenLowe US tarafından oluşturuldu ve Baş Tasarımcı João Paz tarafından yönetildi.
MullenLowe Global İcra Direktörü Kristen Cavallo konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “İkonumuz mükemmel metaforu sunuyor. Ahtapot, tam olarak akışkanlığı ve uyarlanabilirliği sayesinde 300 milyon yıldan fazla hayatta kaldı. Kendi DNA’sını rutin olarak kendi kendine düzenleyen tek organizma, canlıların nasıl davranması gerektiğine dair bir model…” ifadesini kullandı.
Baş Tasarımcı João Paz ise “Markaların dünyada ortaya çıkma biçimlerine meydan okumak istiyoruz. Ahtapotumuz değişimden korkmaz; doğasında, DNA’sında var. Bunu, kişiselleştirmeyi geniş ölçekte göstermek için hazırlanmış, tamamen üretken bir kimlikle benimsedik” diyor ve ekliyor:
“Yeni logo mantık kurallarına göre yaşamıyor. Her türlü simetri ve sertlikten kurtuluyor. Köşeleri veya bitiş noktaları olmadan değişiyor. hareket ediyor ve farklı şekillerde davranıyor. Ahtapotumuz yaşıyor. Bir iradesi, bir kişiliği var ve her şeyden önce hareket etmek istiyor. Sonsuz virajları ve dönüşleriyle, kendini sonsuza kadar yeniden keşfetme özgürlüğüne sahip”
The gloves are off and the octopus has evolved!
Say hello to MullenLowe’s brand new global identity and refreshed positioning. Our new look sees our beloved octopus evolve from an operational mascot to a kindred spirit that visually represents our belief 👋🐙 pic.twitter.com/vEBS2xpXnN
— MullenLowe Global (@MullenLoweGroup) June 5, 2023
Yeni bir MullenLowe
Bu esneklik ve uyum, tüm MullweLowe çalışanlarının katılımı ve işbirliği ile sağlanıyor. Görsel kimliğin güncellenmesinin bir parçası olarak, her çalışanın ahtapotu e-posta imzaları, sosyal medya simgeleri ve hatta bir Apple Watch duvar kağıdı için kişiselleştirmesine olanak tanıyan bir uygulama oluşturuldu.
Bununla birlikte, hayvanın anlaşılması zor temsili, MullenLowe adını temsil etmek için seçilen serif yazı tipiyle tezat oluşturuyor. Gruptan, bunun duygu ve akıl arasındaki kesişme, yeninin geçmişe saygı ve şirketin mirası ile yakınsaması ile ilgili olduğunu düşünüyorlar.
Bireysel yinelemelere ek olarak yeniden tasarım, MullenLowe’u oluşturan tüm ifadelerin ve insanların dahil edilmesini ve birleştirilmesini temsil eden bir modelin yanı sıra ahtapotun dokunaçlarını A’dan Z’ye harflere ve 0’dan 9’a kadar sayılara dönüştüren bir sistem içeriyor.
Yeni kimlik, ajansın web sitesi, sosyal ağlar veya ofisler dahil olmak üzere farklı iletişim noktalarında zaten kullanılıyor. Bir tasarım alıştırmasından daha fazlası olan güncelleme, yenilenmiş bir enerji soluğu olarak hizmet etmeyi ve yeni aşamasında bir gurur ve güven duygusu oluşturmayı amaçlıyor .