Dijital yayın platformu Netflix, son aylarda büyüme hızının beklentilerin gerisinde kalması üzerine kapsamlı bir yeniden yapılanmaya gidiyor. Şirket, yaklaşık 1.000 pozisyonu ortadan kaldırarak kaynaklarını büyüme potansiyeli yüksek alanlara yönlendirmeyi planlıyor.
Netflix’in eş CEO’ları Ted Sarandos ve Greg Peters tarafından 14 Ekim Çarşamba günü çalışanlara gönderilen şirket içi bilgilendirmeye göre, işten çıkarmalar ağırlıklı olarak hukuk, ürün geliştirme, teknoloji ve insan kaynakları departmanlarını etkileyecek. Toplam çalışanların yüzde 6’sını kapsayan bu karar, 2022’den bu yana şirketin açıkladığı en büyük personel azaltımı olacak.
Sarandos ve Peters, çalışanlara gönderdikleri mesajda, şirketin dünyayı eğlendirme misyonunun iddialı olduğunu ve bu hedefe ulaşmak için insan kaynağı ile yatırımlarda önceliklerin dikkatle belirlenmesi gerektiğini vurguladı. Yöneticiler, Netflix’in karlılığını koruduğunu ve 2026 yılına ilişkin finansal hedeflerine ulaşma yolunda ilerlediğini belirterek büyüme ve inovasyonu destekleyen alanlara yatırım yapmayı sürdüreceklerini açıkladı.
Hisseler yüzde 25 geriledi, izlenme payı YouTube’un gerisinde kaldı
Netflix’in aldığı karar, şirketin büyüme performansına yönelik yatırımcı endişelerinin arttığı bir döneme denk geliyor. Ted Sarandos, geçtiğimiz ay verdiği bir röportajda, “İstediğimiz kadar hızlı büyümüyoruz ve büyümemizi hızlandırmak için çalışıyoruz” sözleriyle mevcut tabloyu değerlendirmişti.
Şirketin hisseleri 2026 yılının başından bu yana yüzde 25 değer kaybetti. İzlenme verileri de Netflix’in karşı karşıya olduğu rekabeti ortaya koyuyor. Temmuz ayında ABD’de televizyon üzerinden gerçekleşen toplam izlenme süresinden Netflix’in aldığı pay yüzde 7,8’de kalırken, YouTube yüzde 14,2’ye ulaştı.
Buna rağmen Netflix, güçlü karlılığını koruyor ve abonelik odaklı dijital yayın pazarındaki lider konumunu sürdürüyor. Şirketin reklam destekli abonelik modeli de gelir büyümesine önemli katkı sağlıyor. Ancak platformda geçirilen toplam izlenme süresinin son aylarda yatay seyretmesi, kullanıcı etkileşimini artırmaya yönelik yeni adımları gündeme getiriyor.
Netflix büyümek için yeni alanlara yöneliyor
Netflix, abonelerinin platformda daha fazla zaman geçirmesini sağlamak amacıyla içerik stratejisini çeşitlendiriyor. Podcast’ler, canlı etkinlikler, spor yayınları ve dikey videolar, şirketin büyüme planında öne çıkan alanlar arasında bulunuyor.
Platform, YouTube’daki içerik üreticilerini bünyesine çekmeye çalışırken uluslararası iş ortaklıkları aracılığıyla içerik kütüphanesini genişletiyor. Netflix’in değerlendirdiği seçenekler arasında geleneksel televizyon yayıncılığına benzeyen canlı kanalların kullanıma sunulması da yer alıyor.
Şirketin yeni stratejisinde sinema salonları da önemli bir yer tutuyor. Ödül sezonunun iddialı yapımlarından La bola negra, Netflix kataloğuna eklenmeden önce 45 gün boyunca yalnızca sinemalarda gösterilecek.
David Fincher’ın yönettiği The Adventures of Cliff Booth ise 25 Kasım’da IMAX formatında sinemaseverlerle buluşacak. Greta Gerwig’in Narnia: The Magician’s Nephew filmi de 12 Şubat’ta sinemalarda gösterime girecek ve Netflix’e taşınmadan önce 45 günlük özel gösterim süresine sahip olacak.
Netflix’in attığı bu adımlar, şirketin içerik dağıtım stratejisinin de genişlediğini gösteriyor. Reklam gelirlerini büyütmeye, kullanıcı etkileşimini artırmaya ve farklı izleme alışkanlıklarına hitap etmeye odaklanan platform, yeniden yapılanmayla birlikte yatırımlarını daha yüksek büyüme potansiyeli taşıyan alanlarda yoğunlaştırmayı hedefliyor.
