Netflix, çocuk programlarında ve vizyona giren yeni filmlerinde reklamlarının olmayacağı reklam temelli bir abonelik modeli üzerinde çalışıyor. Şirket hala ayrıntılar üzerinde çalışıyor ancak yapım haklarını lisanslayan bazı stüdyolar, şirketin bunlara reklam eklemesine izin vermiyor.
Netflix CEO’su Ted Sarandos, şirketin reklam destekli bir hizmet için planlar üzerinde çalıştığını ve bu nedenle stratejinin hala değişebileceğini belirtiyor. Şirket, bu aboneliği gelecek yılın başlarında tanıtmayı hedefliyor.
Bu yeni abonelik, fiyatı önceliklendiren tüketiciler için platformu daha çekici hale getirmek için daha ucuz olacak. Yılın ilk yarısında abone kaybı yaşayan şirket, düşüşünü tersine çevirmek için abone sayısını artırma ihtiyacı ile karşı karşıya.
Analistler, Netflix’in reklam satışlarında yılda 3 ila 4 milyar dolar üretebileceğini ve bu da onu çevrimiçi video reklamcılığındaki en büyük rakamlardan biri haline getirebileceğini tahmin ediyor.
Kataloglarındaki tüm ürünlere reklam alamayacak
Netflix, kendi programlarında reklam sunabilecek, stüdyoları dışındaki oyunların lisansları nedeniyle tüm kataloğu ile aynı şeyi yapamayacak, anlaşmaları reklamlı bir alanda gösterilme olasılığını içermiyor.
Marka, Sony Group, Paramount Global veya Warner Bros Discovery gibi şirketlerle hakları görüşüyor. Akış devinin hakları güvence altına almak için anlaşmaların mevcut değerinden %10 ila %15 daha fazla ödeme yapması gerekecek. Bu ortaklardan bazıları, belirli şovlarda reklamlara izin vermemesi anlamına geliyor ancak Netflix, bazı yapımların önüne veya arkasına reklam yerleştirebilir.
Netflix’in yayın dünyasındaki en büyük rakibi olan Disney+ da aynı zamanda reklam tabanlı bir abonelik üzerinde çalışıyor. Walt Disney Company’ye ait bir akış hizmeti olan Hulu’nun Amerika Birleşik Devletleri’nde zaten reklam destekli bir sürümü var. Hem Disney hem de Netflix, geleneksel TV veya diğer akış hizmetlerinden daha az reklam göstermek istiyor.
Çocuk programları ve reklamsız filmler
Çocuk programları, reklamcılıkla ilgili ek bir zorluk. Netflix, çocuk dizilerini şimdilik bu yeni sürümde reklamsız gösterecek ancak daha sonra dahil edebilir. Yeni yayına giren filmler, gösterimlerini kesintiye uğratacağı için reklam göstermeyecekler.
