Sanayi Devrimi, tüketim mallarının arzını şişirdi ve tüketici talebini artırmanın bir yolu olarak kitlesel pazarlamaya yol açtı. Yüzyılı aşkın bir süredir markalar kitle iletişim araçları aracılığıyla inşa ediliyor. İlk dergi, ardından radyo ve İkinci Dünya Savaşı beri de televizyon reklamları…
Bugün, markalar yeni bir dijital tüketim dünyası ile karşı karşıya . Ortaya çıkan yeni modelde, içerik oluşturucular, kişiden kişiye topluluklar oluşturarak geleneksel pazarlamayı ve aracı olmayan pazarları alt üst ediyor. Bu da hem teknolojik bozulma noktasına hem de derin kültürel değişime ulaştığımızda 1999 dolaylarında internetin yeni bir versiyonu gibi görünmeye başladı.
Değiştirilemez tokenlar veya NFT’ler, post-modern yaratıcı ekonomide kazanmak için gerekli olan çok sayıda fikri mülkiyet yaratıyor.
NFT’yi “toplayıcıların” bir teklif süreci yoluyla değeri artan benzersiz, sınırlı miktarda eserlere sahip olmalarını sağlayan blok zinciri tabanlı bir dijital dosya olarak tanımlayabiliriz. Şifreli olarak kimliği doğrulanmış, yani içerik oluşturucu olarak doğrulanmıştır. Mülk veya güzel bir sanat eseri gibi değiştirilemeyen bu öğelerin aynı anda yalnızca bir resmi sahibi olabilir. Benzersiz tanımlama kodları ve meta verilerle bu öğeler gerçekten türünün tek örneğidir.
Örneğin, Van Gogh’un Yıldızlı Geceler’in bir JPEG’sine sahip olmak, bir baskıya sahip olmak gibi ve bu nedenle birçok kişi, yalnızca JPEG’i kopyalayarak öğeye sahip olabilir. Resmin bir NFT’si, orijinaline sahip olmak gibidir, kimliği doğrulanmış ve daha değerlidir.
NFT’ler, sanat eseri, fotoğraf, video, müzik, ses ve multimedya, sanal gerçeklik, moda veya çevrimiçi video oyunları gibi dijital varlıklardır. NFT’ler, markaların sosyal medyada çalışma şeklini değiştiriyor. NFT verilerini çeşitli platformlarda izleyen dijital analitik firması DappRadar, 2020’de NFT’lerin oluşturduğu toplam hacim pazarının 95 milyon dolar olduğunu bildiriyor. 2021’in ikinci çeyreğinin sonunda bu rakam 2,5 milyar dolardı.
Y kuşağı NFT’lere daha ilgili
Adweek/Harris Poll anketine göre, katılımcıların %40’ı NFT’lere sıcak baktıkları ve %81’i NFT’lerden haberdar olduklarını söylüyor. Anket sonuçlarına göre, Y kuşağının NFT’lere ve 100.000 dolardan fazla kazanan “koleksiyonculara” yatırım yapma olasılığı diğer kuşaklara göre daha yüksek. Bir NFT satın almakla ilgileneceklerini söyleyen tüketiciler, %36 ile bir şarkıyı satın alabileceklerini söylüyor. Onu %35 ile dijital sanat eserleri ve %33’ü ile de videolar takip ediyor.
NFT’leri tanıtan marka ve şirketler arasında Taco Bell, Coca-Cola, Campbell’s, Microsoft ve Nike yer alıyor. NFT teknolojisi, yeni bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir ve marka bilinirliğini ve yakınlığını artırmaya yardımcı olabilir. NFT’leri kullanan mobil reklam kampanyaları, çeşitli dijital platformlarda programlı olarak dağıtılabilir. Markalar, müşterilerine kişiselleştirilmiş hediyeler, kuponlar veya daha fazlasını sağlamak için NFT teknolojisini kullanabilir.
Markalar, reklamları NFT’lere dönüştürerek birden çok kez para kazanabilir; hikaye anlatımı ve tahsil edilebilir varlıklar yoluyla eşitliklerini daha da ilerletebilirler. NFT’ler, ürünleri tamamen dijital biçimde veya fiziksel bir teklifin tamamlayıcısı olarak satarak markalar için yepyeni bir gelir akışı sağlar.
Bunları ayrıca veri toplamak veya kitle fonlamasını ödüllendirmek için de kullanabilirler. Starbuck ve P&G gibi şirketler, yıllardır tüketicilerden ürün fikirleri ve geri bildirim alıyor. Artık ortak yaratıcılar, nihai çıktıda bir paya sahip olarak katkılarından dolayı ödüllendirilebilirler.
NFT Dijital Pazarlamanın Geleceğini Değiştirecek Mi?
NFT’lerin potansiyel olarak devrim niteliğindeki bir başka yönü, dijital medyanın dağıtılma ve para kazanma şeklini değiştirebilmeleridir. Şu anda, çoğu dijital içerik, Facebook veya podcast gibi reklam destekli olanlar veya Netflix gibi abonelik tabanlı olanlar olsun, platformlar aracılığıyla para kazanılıyor. Bu platformlar, içerik oluşturucular ve tüketiciler arasında aracı görevi görür ve dağıtıcı olma özelliğiyle kesinti yapar. Yaratıcılar çalışmalarının telif hakkına sahip olsalar da dağıtım için yükledikleri anda mülkiyetlerinin bir kısmını platform sahiplerine ve günümüzün meme kültüründe tüketicilerine bırakıyorlar.
NFT’lerin yükselişi, alanı daha yaratıcı merkezli hale getirmek için yeni bir medya sahipliği modeli geliştirme konusundaki tartışmaları yeniledi. Blockchain destekli akıllı sözleşmelerle, yeni bir aracısız dağıtılmış medya mülkiyeti modeli mümkün olacak ve dijital varlıkların yaratıcılarının doğrudan tam olarak kâr etmesine izin verecek.
Markanın dijital medyadan nasıl para kazanabileceğine ilişkin bu yeni dağıtılmış modeli keşfetmek, dijital pazarlamanın geleceğine işaret ediyor. Örneğin, belirli bir TikTok videosunun değeri, yalnızca kaç görüntüleme elde ettikleriyle değil, aynı zamanda kaç tane taklitçi versiyona ilham verdikleriyle de ölçülür. Bu “caps” versiyonları ne kadar çok ortaya çıkarsa, orijinal versiyon o kadar popüler ve değerli hale gelir.
NFT’ler ana akımın dikkatini çekmeye devam ettikçe, daha fazla markanın devreye girmesini ve dijital koleksiyonları piyasaya sürmeyi denemeye başlamasını bekliyorum. Markalar için bu, ek gelir elde etme ve özel deneyimler yaratarak çekirdek bir hayran kitlesiyle etkileşim kurma fırsatıdır. Dijital medya yaratıcıları için yeni iş modelleri test edilecek ve bu onların mevcut platformları atlamalarına ve doğrudan hedef kitlelerinden para kazanmalarına yardımcı olacak.
