WPP çatısı altındaki global reklam ajansı ağı Ogilvy, dünya genelindeki operasyonlarını yeniden yapılandırma kararı aldı. Bu kapsamda, toplam çalışan sayısının yaklaşık %5’ine denk gelen 700 kişinin işine son verilecek. 2024 yılı itibarıyla yaklaşık 14.000 kişiyi istihdam eden Ogilvy’deki bu küçülmenin kademeli olarak gerçekleştirileceği bildiriliyor.
AdAge’e konuşan Ogilvy sözcüsü, şirketin operasyonlarını daha verimli hale getirmek amacıyla küresel ölçekte sadeleşmeye gittiğini ve aynı zamanda WPP’nin yapay zeka platformu WPP Open’ı tüm iş birimlerine entegre etme konusunda önemli mesafe kat ettiğini belirtti. Sözcü, “Bu stratejik dönüşüm bazı zorlu ama gerekli değişiklikleri beraberinde getiriyor. Ancak bu değişimle ekiplerimizi güçlendirmeyi, yaratıcı verimliliğimizi artırmayı ve hızla evrilen pazarda müşterilerimize olağanüstü hizmet sunmaya devam etmeyi hedefliyoruz” dedi.
Küresel DEI ekibi dağıtıldı, yerel sorumluluklar artıyor
Yapılanma kapsamında Ogilvy’nin global düzeyde faaliyet gösteren çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık (DEI) ekibi tamamen dağıtıldı. Bu alandaki sorumluluklar yerel ve bölgesel ekiplere devredilirken, şirketin global DEI liderliği pozisyonu da ortadan kaldırıldı. 2021 yılından bu yana bu görevi yürüten Tope Ajala, danışmanlık rolüyle şirkette kalmaya devam edecek.
Ogilvy, DEI programlarının yerel kültür ve ihtiyaçlara göre daha etkili şekilde kurgulanabilmesi amacıyla bu değişimi gerçekleştirdiğini ifade etti. “Bu yaklaşım, her pazarın kendi kültürel yapısına özel programlar oluşturabilmemizi sağlıyor. Aynı zamanda yerel ekiplerin daha fazla sorumluluk üstlenmesini teşvik ediyor” açıklaması yapıldı.
Reklam sektöründe DEI geri plana mı atılıyor?
Tope Ajala, Ogilvy’deki görevinden önce aynı pozisyonu WPP bünyesinde üstlenmiş ve bu dönemde “safe room” sohbetleri ile azınlıklara odaklanan liderlik programları gibi önemli girişimlere imza atmıştı.
Ancak son dönemlerde, özellikle ABD’de Donald Trump’ın yeniden güç kazanması ve DEI programlarına karşıt duruşuyla birlikte reklam sektöründe bu alandaki yatırımlarda gözle görülür bir düşüş yaşanıyor. Örneğin Publicis Groupe geçen yıl sonunda DEI ekiplerinde küçülmeye giderken, IPG Mediabrands ise ayrı ajanslardaki DEI çalışmalarını merkezileştirme yoluna gitmişti. WPP ve Omnicom Group da son yıllık raporlarında DEI’ye dair vurguları azaltmış durumda.
Ogilvy ise bu yapısal değişimlere rağmen kapsayıcılık ve çeşitliliğe olan bağlılığının sürdüğünü ve bu kültürü yerel düzeyde daha güçlü şekilde yaşatmayı hedeflediğini ifade ediyor.