Omnicom, geçen yıl kasım ayında IPG ile birleşmesini tamamlamasının ardından ilk çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Reklam sektöründe yakından izlenen sunumda şirket, hem son çeyrek performansını hem de maliyetleri aşağı çekmeye yönelik kapsamlı yeniden yapılanma planını paylaştı.
Dünyanın gelir bazında en büyük reklam holdingi konumuna gelen Omnicom, daha önce 750 milyon dolar olarak belirlediği tasarruf hedefini 1,5 milyar dolara yükseltti. Şirket, yalnızca 2026 yılında 900 milyon dolarlık maliyet azaltımı öngörüyor.
CEO ve Yönetim Kurulu Başkanı John Wren, planlanan tasarrufların ana kalemlerini de açıkladı. Buna göre yaklaşık 1 milyar dolarlık bölüm iş gücü maliyetlerinden (daha fazla dış kaynak kullanımı dahil) sağlanacak. Buna ek olarak, gayrimenkul konsolidasyonundan 240 milyon dolar, genel giderler, IT ve satın almalardan 260 milyon dolar tasarruf hedefleniyor. Şirket ayrıca yapay zekâ ve otomasyon kaynaklı ek verimlilik kazanımlarına da güveniyor.
2025’te gelir %10,1 arttı, son çeyrek zararla kapandı
Omnicom, IPG satın alımının etkileri nedeniyle 2026 için ciro tahmini ve organik büyüme rakamı paylaşmadı. CFO Philip Angelastro, aynı gerekçeyle 2026 boyunca da organik büyüme verisi açıklanmayacağını belirtti. Bununla birlikte, IPG etkisi hariç tutulduğunda, şirketin 2025’in son çeyreğini yaklaşık %4 büyüme ile kapattığı ifade edildi.
Holding, 2025’in dördüncü çeyreğinde 5,53 milyar dolar gelir elde ederek geçen yılın aynı dönemine göre %27,9 artış kaydetti. Yılın tamamında ise gelirler %10,1 artışla 17,27 milyar dolara ulaştı. Buna karşılık şirket, dördüncü çeyrekte 941,1 milyon dolar, yılın genelinde ise 54,5 milyon dolar net zarar açıkladı.
Küçük pazarlardan çıkış ve “stratejik olmayan” işlerin satışı gündemde
Omnicom yönetimi, organizasyonu sadeleştirmek amacıyla bazı küçük pazarlardan çekilmeyi ve stratejik öncelik taşımayan iş kollarından çıkmayı planlıyor. Wren, yıllık yaklaşık 700 milyon dolar gelir üreten daha küçük pazarlardaki varlığın azaltılacağını söyledi. Angelastro ise bu adımın şirket yapısını basitleştirmeyi hedeflediğini vurguladı.
Buna ek olarak Omnicom, yıllık yaklaşık 2,5 milyar dolar gelir üreten “stratejik olmayan veya düşük performanslı” işlerin elden çıkarılmasını da gündemine aldı. Şirket, bu kapsamda 800 milyon doların üzerinde gelir yaratan bazı varlıklar için anlaşmaların şimdiden tamamlandığını açıkladı.
Yakın zamanda deneyimsel pazarlama ajansı Jack Morton, özel sermaye destekli bir işlemle Omnicom’dan ayrılmıştı. Kalan satış süreçlerinin ise önümüzdeki 12 ay içinde tamamlanması bekleniyor.
