İki ikonik marka, Coca-Cola ve Converse, güçlerini birleştirerek özel bir ayakkabı koleksiyonu hazırladı. Bu cobranding hem meşrubat devinin tanınan tasarım ve görsellerini hem de moda markasının efsanevi ayakkabılarını bir araya getiriyor.
Bu işbirliği, her iki markanın da mirasını, kültürel önemini ve kuşaklararası çekiciliğini pekiştiriyor. Koleksiyon, Coca-Cola ve Converse’in kendini ifade etme, yaratıcılık, topluluk ve iyimserlik ruhundan besleniyor. Aynı zamanda, iki markanın da çağdaş karakterine ve on yıllardır tüketicilerle bağ kurma yeteneğine bir saygı duruşu niteliğinde.
İşbirliği, Amerikalı rapçi Vince Staples’ın başrolünde olduğu ve Bradley Calder’ın yönettiği bir video ile duyuruldu. Videonun yaratıcı konsepti, Converse’in amiral gemisi modeli olan Chuck Taylor’a atıfta bulunarak “Everyone’s Chuck” sloganını taşıyor.
Doksanlar estetiği taşıyan bu tanıtım, ittifakın zamansız ve kentsel karakterini vurgulamak için bir market ortamında geçiyor. Film, ister en sevdiğimiz ayakkabılarımızla ister paylaşılan bir Coca-Cola şişesiyle olsun, her hikayenin paylaşılmaya değer olduğu mesajını iletiyor.
Tasarım detayları ve özel modeller
Koleksiyon, Coca-Cola’nın en tanınmış tasarım öğelerine odaklanıyor:
- Dalgacık deseni
- Kırmızı ve beyaz renkler
- Hatta vintage cam şişelerin o yeşil ışıltısı kauçuk tabanlarda kendini gösteriyor.
Koleksiyonun en özel parçası, sınırlı sayıda üretilen ve hem deri hem de ikonik Coca-Cola kırmızısı renginde mevcut olan premium Chuck 70 modeli.
Ayrıca, koleksiyon kişiselleştirme seçenekleri de sunuyor:
- Ayakkabı bağcıkları, iç tabanlar, bilek yamaları ve değiştirilebilir “plaka” detayları.
Bu detaylar hem Converse’in “kendin yap” felsefesini hem de Coca-Cola’nın uzun soluklu kişiselleştirme geleneğini çağrıştırarak markaların bireyselliğini güçlendiriyor.
Koleksiyonda, dört farklı renkte sunulan ve her biri farklı bir Coca-Cola lezzetinden esinlenilmiş Chuck Taylor All Star modelleri de bulunuyor. Bu modeller; klasik Coca-Cola ve Coca-Cola Zero’yu anımsatan kırmızı, beyaz, gri ve siyah renk seçeneklerine sahip.
The Coca-Cola Company Küresel Yaratıcı Strateji ve İçerikten Sorumlu Başkan Yardımcısı Islam ElDessouky, AdAge’e yaptığı açıklamada, “Bir marka olarak, kalıcı değerlere dayanırken, günümüzle de derin bir bağ kuruyoruz. Bu nedenle, aynı dengeyi yakalayan, nesiller arası öneme sahip ve çağdaş kültüre tamamen bağlı markalar bizi cezbediyor” dedi.
Converse x Coca-Cola Chuck 70 modelleri 9 Ekim Perşembe günü küresel çapta satışa sunulacak. Kalan diğer modeller ise Kasım ayında tüketicilere ulaşacak. Koleksiyonda ayrıca kapüşonlu polar bir sweatshirt, bir tişört, bir bez çanta ve bir bere gibi giyim ürünleri de yer alacak.