Şirketler maliyetleri kısmak için kemerleri sıkarken genellikle ilk kesinti pazarlama harcamalarından yapılır. Ancak Nestlé, bu eğilimi tersine çevirerek 2025’te pazarlama ve reklam bütçesini artırma kararı aldı. İsviçreli çok uluslu gıda devi, küresel cirosunun %9’unu bu alana ayırmayı hedefliyor. Şu an %8 olan bu oran, 900 milyon euro gibi dev bir artışı temsil ediyor.
Nestlé CEO’su Laurent Freixe, “Nestlé’nin gücü, küresel erişimimiz ve ürünlerimize talep yaratma konusundaki eşsiz kabiliyetimizde yatıyor” diyerek, pazarlamanın büyüme stratejilerindeki kilit rolünü vurguladı. Şirket, bu yatırımlarla en başarılı markalarına odaklanacak, inovasyon çalışmalarını hızlandıracak ve zayıf performans gösteren alanlarını iyileştirecek.
Yeni du bölümü ve dijital dönüşüm hamlesi
Nestlé, pazarlama yatırımlarını artırırken maliyet optimizasyonu için de geniş çaplı bir tasarruf planını devreye alıyor. 2027 sonuna kadar 2,7 milyar euro tasarruf etmeyi hedefleyen şirket, su bölümünü bağımsız bir birim haline getirecek. Bu yeni bölüm, 2025 itibarıyla Muriel Lienau başkanlığında küresel ölçekte faaliyet gösterecek. Nestlé Waters Europe’un stratejilerini yöneten Lienau, su ve içecek kategorilerinin potansiyelini maksimum düzeye çıkaracak iş birlikleri geliştirmeyi planlıyor.
Freixe, CEO’luk görevini üstlendiği Ağustos 2023’ten bu yana dijital dönüşüme öncelik tanıyor. Şirketi “veri ve yapay zeka ile desteklenen, uçtan uca bağlantılı bir yapı” haline getirmeyi hedefleyen Freixe, Nestlé’yi teknoloji odaklı bir geleceğe taşıyor.
Nestlé, 2025 yılı büyüme beklentilerini aşağı yönlü revize ederek %4 veya üzeri bir oran öngörüyor (önceki hedef %4-5 arasıydı). Faaliyet marjı hedefi ise %17 olarak güncellendi (%17,5-18,5 önceki tahmin). Bu yeni stratejiler ve yatırımlarla Nestlé, geleceğe yönelik hedeflerini yeniden şekillendiriyor.
