Tek bir dijital reklam kampanyası, toplam 7 kişinin ayak izine benzer bir ayak izine sahip olduğunu biliyor muydunuz?
Karbon emisyonlarının azaltılması ve faaliyetlerinin çevre üzerindeki etkisi, sürdürülebilirlik konusunda giderek daha fazla endişe duyan markaların stratejisinin temel ilkeleri haline geldi. Sürdürülebilir olmak birçok nedenden dolayı gerekli hale geldi. Bir yandan, çalışmalardan elde edilen veriler (en son IPCC raporu bunun açık bir örneği) harekete geçme çağrısında bulunuyor. Öte yandan, tüketiciler daha fazla etkileşim talep ediyor.
Geri dönüşüm, hammadde değişimi, döngüsel ekonomiyi teşvik etme… Şirketler daha çevreci olmak için her şeyi yapıyor. Ancak bu değişiklikte, pazarlama mesajları ve reklamları hakkında da endişelenmeleri gerekiyor. Reklamlar çevreyi kirletir mi? Gerçek şu ki evet kirletiyor.
Endüstrinin reklamların çevresel etkisini eşit olarak ölçmeye yardımcı olacak bir paradigmaya sahip olması gerekiyor. Bu anlamda GroupM, medya endüstrisinin karbon ayak izini ölçmek için bir metodoloji içeren bir analiz başlattı. GroupM’in küresel inovasyon sorumlusu Krystal Olivieri, “İklim krizinin ciddiyeti, tüm endüstrinin medyayı karbonsuzlaştırmaya ve reklam faaliyetlerinden kaynaklanan karbon kullanımını azaltmaya öncelik vermesini gerektiriyor” dedi ve endüstriyi metodolojiye katılmaya çağırdı.
Öneri aynı zamanda eleştirilerle karşılandı (GroupM fosil yakıt şirketleriyle çalışmaya devam ediyor) ancak fikir bu ayak izinin nasıl ölçüleceğini öneriyor. Bunu hesaplamak için kullanılan tüm formatlarda, kanallarda ve pazarlarda karbon emisyonlarını alınıyor. Bu veriler, her bir reklamın ne kadar çevreyi kirlettiğini ve durumu iyileştirmek için neler yapılabileceğini anlamayı mümkün kılıyor.
Ölçmek kolay değil çünkü birçok değişken devreye giriyor. Örneğin, bir basılı mecrada yayınlanan bir reklamda, tüketicinin daha sonra onunla ne yaptığını nasıl bilebilirsiniz? O gazete veya dergiyi geri dönüştürüyor musunuz?
Medya ve reklamlar ne kadar çevreyi kirletiyor?
Ancak net hesaplar olmasa da medya sektörünün çevreyi kirlettiği ve reklamların artık nasıl ve nereden satın alındığının çevre üzerinde doğrudan etkisi olduğu biliniyor. Aslında fikir tam olarak yeni değil ve çalışmalar reklamların ne kadar kirliliğe yol açtığını hesaplamaya çalıştı.
Örneğin, ABD’li şirket fifty-five tarafından yakın zamanda yapılan bir hesaplama, özellikle dijital reklamları ne kadar kirlettiğini tahmin etmeye çalışıyor. Hesaplarına göre, dijital ekosistem “dünyanın sera gazı emisyonlarının %3,5’inden fazlasından sorumlu” ve dünya havacılığının büyümesinden daha yüksek olan yılda %6 oranında büyüyorlar.
Hesaplara göre, tek bir dijital reklam kampanyası, atmosfere 70 ton CO₂ eşdeğeri yayabilir ki bu, yılda 7 kişinin karbon ayak izine eşit demek… Sadece reklamların kaydedilme şeklini değiştirerek, video içeriğini optimize ederek veya dijital kampanyaların mobil ağlarda sunulmasını engelleyerek her kampanyanın emisyonları neredeyse %50 oranında azaltılabilir. Başka bir araştırma, reklam endüstrisinin her bir kişinin yıllık karbon ayak izinin %28’inden sorumlu olduğunu hesapladı.
GroupM hesaplamalarına göre ise, karbon ayak izinin %55’i artık müşterileri için satın aldığı araçlardan geliyor. Tüm bu çabalara rağmen işin garip yanı, pazarlama ve reklam endüstrisinin iklim krizine yol açan koşulların arkasında yatan fosil yakıt endüstrisini, olumlu bir şekilde konumlandırmaya devam etmesidir.