Enflasyonun hızla yükseldiği, tüketicilerin cüzdanlarının her geçen gün daha da zorlandığı bu dönemde, süpermarketlerde fiyatlar en önemli faktör haline geldi. Alman süpermarket zinciri Penny, işte tam da bu gerçeği göz önünde bulundurarak, ürünlerinin uygun fiyatlarını kutlamak için yenilikçi bir ambalaj tasarımıyla karşımıza çıkıyor.
Serviceplan NEO ajansı tarafından hayata geçirilen yeni ambalaj tasarımı, dikkatleri fiyat etiketlerinin küçüklüğüyle çarpıcı bir tezat oluşturan devasa tipografik yazılarla ürüne çekiyor. Ambalajın üzerindeki bu dev yazılar, Penny’nin düşük fiyatlarının tüketiciye sunduğu büyük değeri cesurca yansıtıyor.
Penny’nin Pazarlama Direktörü Jan Flemming, kampanyayı şu sözlerle özetliyor: “Penny olarak müşterilerimize daima düşük fiyatlar sunuyoruz. ‘Küçük Fiyat, Büyük Etki’ kampanyası ile ilk defa fiyatları doğrudan ambalajlara taşıdık. Bu sayede, özel markalı ürünlerimizin her zaman en uygun fiyatlı seçenek olduğunu görsel olarak son derece çekici sınırlı sayıda ambalajlarla gösteriyoruz.”
Bu özel ambalaj tasarımı, Penny’nin portföyündeki beş üründe hayat buldu: Geyik eti gevreği, dilimlenmiş ekmek, patates cipsi, mayonez ve tuz. Her biri canlı ve renkli olan bu ambalajlar, süpermarket zincirinin uygun fiyatlılık vaadini güçlü bir şekilde vurguluyor.
Kampanya kapsamında, ünlü yemek fotoğrafçısı Silvio Knezeviç ile işbirliği yapan Serviceplan, düşük fiyatları tam da olması gereken yere, yani ambalajların içine yerleştirerek dikkat çekici ve estetik açıdan başarılı bir çözüm sundu. Serviceplan Neo’nun Yaratıcı Yönetici Ortağı Christoph Everke, bu yaratıcı yaklaşımı şu sözlerle özetliyor: “Penny’nin düşük fiyatlarını, varlığının en anlamlı olduğu ama tüketicinin en az beklediği yere, ambalajın içine yerleştirdik. Bu, dikkat çeken ve tasarım açısından güçlü bir hamle oldu.”
Penny’nin bu cesur kampanyası, düşük fiyatların büyük bir övgüyü hak ettiğini bir kez daha kanıtlıyor.
