WARC tarafından yayımlanan Creative 100 raporu, her yıl reklam ve pazarlama dünyasının yaratıcı performansını küresel ölçekte mercek altına alıyor. Uluslararası reklam festivallerinde kazanılan ödüller üzerinden hazırlanan bu liste, hangi kampanyaların, ajansların ve markaların sektörde yaratıcı çıtayı yukarı taşıdığını ortaya koyuyor. 2025 sonuçları da sektörün yalnızca estetik açıdan güçlü işler üretmediğini aynı zamanda toplumsal etki, kültürel bağlam ve farklı mecraları birlikte kullanan yaratıcı yaklaşımların giderek daha fazla öne çıktığını gösteriyor.
2025 sonuçlarına göre listenin zirvesinde kampanya, ajans, marka ve holding düzeyinde farklı oyuncular öne çıktı. Yılın yaratıcı liderleri şöyle sıralandı:
- En yaratıcı kampanya: “Three Words” – AXA
- En yaratıcı ajans: LePub Milan
- En yaratıcı ajans ağı: Ogilvy
- En yaratıcı holding: WPP
- En yaratıcı marka: Heineken
- En yaratıcı reklamveren: Unilever
Ülke sıralamasında ise ABD, 2006’dan bu yana sürdürdüğü liderliğini koruyarak en yaratıcı ülke oldu.
2025’te öne çıkan yaratıcı trendler
WARC raporu, yılın en başarılı işlerine bakıldığında üç temel eğilimin öne çıktığını gösteriyor.
Çoklu kanal kullanımı: Kampanyalar tek bir mecraya bağlı kalmak yerine farklı platformların yaratıcı imkanlarını birlikte kullanıyor.
Toplumsal etki odaklı yaratıcılık: Görme engelliler, LGBTQ+ topluluğu veya aile içi şiddet mağdurları gibi sosyal konulara çözüm üreten kampanyalar dikkat çekiyor.
B2B yaratıcılığının yükselişi: Geleneksel olarak daha teknik görülen B2B iletişimi de artık güçlü yaratıcı fikirlerle fark yaratıyor.
2025’in en yaratıcı kampanyaları
WARC Creative 100 listesine göre yılın en yaratıcı 10 kampanyası şöyle sıralandı:
1. Three Words – AXA – Publicis Conseil Paris
Listenin zirvesindeki “Three Words” kampanyası, AXA’nın Fransa’daki konut sigortası poliçelerine yalnızca üç kelime ekleyerek (“ve aile içi şiddet”) şiddet mağdurlarının güvenli bir eve taşınabilmesini sağlayan bir değişikliği hayata geçirmesiyle öne çıktı.
2.Spreadbeats – Spotify – FCB New York
3.Lap of Legends – Michelob ULTRA – FCB New York / 160over90
4.Vaseline Verified – Vaseline – Ogilvy Singapore
5.Price Packs – Penny – Serviceplan Munich
6.Make New Zealand the Best Place in the World to Have Herpes – New Zealand Herpes Foundation – Motion Sickness Auckland
7.The Everyday Tactician – Xbox – McCann London
8.Adoptable – Pedigree – Colenso BBDO Auckland
9.SATO 2531 – Asuniwa – Dentsu Digital Tokyo
10.Meet Marina Prieto – JCDecaux – DAVID Madrid
2025’in en yaratıcı ajansları
Creative 100 raporuna göre yılın en yaratıcı ajansları:
- LePub Milan
- Serviceplan Munich
- Publicis Conseil Paris
- Area 23 New York
- Rethink Toronto
- VML New York
- Ogilvy New York
- FCB New York
- Africa São Paulo
- DAVID Madrid
Bağımsız ajanslar arasında ise Serviceplan en yaratıcı ajans ağı olarak öne çıktı.
En yaratıcı ajans ağları ve holdingler
En yaratıcı ajans ağları:
Ogilvy, üst üste altıncı yıl dünyanın en çok ödül kazanan ajans ağı oldu. Ajans, Creative 100 listesinde 15 kampanyayla yer alırken sıralamaya dünyanın farklı noktalarındaki yedi ofisi katkı sağladı. Bu ofisler arasında Ogilvy New York, Ogilvy Singapur, Ogilvy Mumbai, Ogilvy Health New York, DAVID Madrid, DAVID New York ve Circus Grey Lima bulunuyor.
- Ogilvy
- DDB Worldwide
- VML
- Leo
- BBDO Worldwide
- McCann Worldgroup
- Havas Creative Group
- FCB
- LePub
- TBWA Worldwide
En yaratıcı holdingler:
Unilever, Creative 100 listesinde ilk kez en yaratıcı reklamveren olarak zirveye çıktı. Hızlı tüketim ürünleri devi, Creative 100 veritabanında 15 farklı markayla temsil edilirken Vaseline ve Dove markaları da sırasıyla 9. ve 10. sıradan ilk 50 marka arasına girdi. Anheuser-Busch InBev ikinci sıraya gerilerken Heineken ise üçüncü sıraya yükseldi.
- WPP
- Omnicom Group
- Interpublic Group
- Publicis Groupe
- Havas Group
- Dentsu
- Accenture
- Hakuhodo DY Group
- Stagwell
En yaratıcı markalar ve reklamverenler
Marka sıralamasında Heineken birinci olurken Apple ve McDonald’s ilk üçü tamamladı.
En yaratıcı markalar:
- Heineken
- Apple
- McDonald’s
- Coca-Cola
- IKEA
- Mastercard
- Burger King
- KFC
- Vaseline
- Dove
Reklamveren tarafında ise Unilever, 15 farklı markasıyla listeye girerek zirveye çıktı.
En yaratıcı reklamverenler:
- Unilever
- Anheuser-Busch InBev
- Heineken
- The Coca-Cola Company
- Mondelez International
- Apple
- Mars
- McDonald’s
- Yum! Brands
- IKEA
En yaratıcı ülkeler
Creative 100’e göre 2025’in en yaratıcı ülkeleri şöyle:
- ABD
- Birleşik Krallık
- Brezilya
- Fransa
- Hindistan
- Avustralya
- İspanya
- Kanada
- Meksika
- Almanya