WPP, Google tarafından geliştirilen Earth AI haritalama sistemini pazarlama platformu WPP Open’a entegre eden ilk medya ve reklam holdingi oldu. Google Cloud Next 2026 etkinliğinde duyurulan bu iş birliği, iki şirketin 2025 Ekim ayında başlattığı bulut ve yapay zeka ortaklığının devamı niteliğinde.
WPP’nin yapay zeka destekli pazarlama platformu olan WPP Open, şirketin veri, teknoloji ve servislerini tek bir çatı altında topluyor. Bu entegrasyonla birlikte platform, yaratıcılığı artırma, üretkenliği yükseltme ve pazarlama süreçlerini hızlandırma hedeflerini fiziksel dünya verileriyle genişletiyor.
Fiziksel dünya verisi pazarlamaya dahil ediliyor
Earth AI entegrasyonu ile birlikte pazarlama faaliyetleri yalnızca dijital davranışlara değil, gerçek dünya dinamiklerine de dayandırılacak. Trafik yoğunluğu, hava durumu ve insan hareketliliği gibi veriler gerçek zamanlı analiz edilerek markalara daha isabetli aksiyon alma imkânı sunacak.
Bu yaklaşımın temelinde kritik bir veri yatıyor: Perakende satışların yüzde 80’den fazlası hâlâ fiziksel mağazalarda gerçekleşiyor. Bu durum, markaların yalnızca dijital veriye odaklanmasının yeterli olmadığını ortaya koyuyor. WPP, bu entegrasyonla dijital ve fiziksel dünya arasındaki veri boşluğunu kapatmayı hedefliyor.
Üç temel alanda doğrudan etki
İş birliği, pazarlama süreçlerinde üç ana başlıkta dönüşüm yaratıyor:
1. Kitle içgörüsü:
Fiziksel dünya verileri ile tüketici davranışlarının birleştirilmesi, markalara tüketicilerin neden ve nasıl satın aldığını daha net anlama imkânı veriyor. Örneğin sigorta sektöründe, hava durumu verileri ile davranışsal verilerin birleşimi sayesinde riskler önceden tahmin edilerek proaktif iletişim kurulabiliyor.
2. Medya planlama:
Gerçek dünya verileri sayesinde kampanyalar yayına alınmadan önce simüle edilebiliyor. WPP’nin otomotiv sektöründe geliştirdiği elektrikli araç hazırlık endeksi, bu yaklaşımın somut bir çıktısı. Bu modelle yüzde 77 daha yüksek performans ve yüzde 15 daha düşük dönüşüm maliyeti elde edildi.
3. Yaratıcılık ve içerik üretimi:
Platforma entegre edilen harita tabanlı içgörüler, markaların lokal kültürel kodlara uygun içerikler üretmesini sağlıyor. WPP Open içindeki Cultural Insights çözümü, belirli şehirlerdeki trendleri analiz ederek kampanyaların estetikten anlatıya kadar yerelleştirilmesine imkân tanıyor. Şu anda sistem 100 farklı lokasyon için veri sağlıyor.
Gerçek zamanlı pazarlama dönemi
Earth AI’nin veri setleri ve modelleri sayesinde markalar, talebi önceden öngörebilecek ve kampanyalarını anlık koşullara göre optimize edebilecek. Tüm bu süreç, WPP’nin veri iş birliği sistemi olan Open Intelligence çatısı altında, gizlilik odaklı bir yapı ile yürütülecek.
WPP CTO’su Stephan Pretorius, entegrasyonun pazarlama sektöründe karar alma biçimini değiştirdiğini belirterek, fiziksel dünya verilerinin ilk kez bu ölçekte pazarlama verileriyle birleştiğini vurguladı.
Yael Maguire ise Earth AI’nin, Google’ın dünya modelleme deneyimini Gemini’nin gelişmiş akıl yürütme yetenekleriyle birleştirdiğini ifade ederek, bu iş birliğinin farklı sektörlerde dönüşüm yaratma potansiyeline sahip olduğunu söyledi.
