Bazı metaverse kavramları şu anda gerçek ve teknoloji ile pazarlama ekipleri bunları planlarına entegre ediyor. Peki, pazarlamacılar bu hızla gelişen Metaverse alanına nasıl geçmeli? İşte uzmanların kaleminden bazı ipuçları…
Metaverse’ün temel fikri, bilim kurgu yazarı Neal Stephenson’ın 30 yıl önce ortaya attığı şeye oldukça benzer: “gerçek” dünyada yapabileceğiniz hemen hemen her şeyi yapabileceğiniz, şaşırtıcı derecede gerçekçi, 3D dijital bir dünya.
Sahip olduğumuz, insanların (avatarların) dijital versiyonlarının oyun oynayabileceği , konserlere katılabileceği , toplantılar düzenleyebileceği ve bir şeyler alıp satabileceği bazı heyecan verici 3D dijital ortamlar. Başka bir deyişle, markanızla gerçekten çekici birçok yolla etkileşim kurabilirler. Halihazırda, önde gelen birkaç perakende şirketi, avatarların giymesi için ürünlerin dijital versiyonlarını satmaya başladı bile. Ve diğerleri de yakında sanal ürünler satabilir, kendi kripto para birimlerini başlatabilir ve NFT’ler sunabilir.
Avatarlar sadece konuşmazlar. Ayrıca başka türlü göremeyecekleri şeyleri (makinelerin, tesislerin ve şehirlerin 3D görünümleri gibi) görür ve deneyimlerler. Çin’in Hong Kong Özel İdari Bölgesi’ndeki meslektaşlarımız Metaverse platformlarında gayrimenkul satın almaya başlıyor. Nasıl iş liderleri New York veya Pekin’deki ofislerimize toplantılar için geliyorsa, bir gün biz de sanal ofislerimizde buluşuyor olabiliriz. Ve Metaverse markamızın IRL markamızla (gerçek hayatta da) tutarlı olduğundan emin olacağız.
Metaverse’ün geleceği
Bunlar büyük gelişmeler, ancak fikir metaverse’ün bir 3D internetten çok daha fazlası olması. Örneğin, tüm metaverse paranın kripto para birimleri ve diğer dijital varlıklar olması gerekiyordu. Tüm meta veri deposu ortamları tamamen birlikte çalışabilir olmalıdır, böylece avatarınızı (sahip olduğu ve yaptığı her şeyle birlikte) birinden diğerine taşıyabilirsiniz. Bu ortamlar da kalıcı olmalıdır: Avatarınız bu dijital spor ayakkabılarını dijital rafa geri koyduktan sonra, başka bir avatar onları deneyene kadar orada kalır. Meta veri tabanının aynı zamanda akıllara durgunluk verecek şekilde sürükleyici deneyimler sunması ve her platform sağlayıcının kendi belirlemesinden ziyade onu yönetmek için bazı evrensel kurallara sahip olması gerekiyor.
Sonunda, olağanüstü, kalıcı 3D dijital deneyimler elde etmeliyiz. Kripto para birimlerinin yanı sıra, insanların bir dijital ortamdan diğerine taşıyabilmeleri için tamamen sahip oldukları ve kontrol ettikleri dijital kimlikler de hızla oluşturuluyor.
Pazarlamacıların bugün yapması gerekenler
Meta veri deposunu yeni bir pazarlama kanalı olarak adlandırmayacağım, çünkü bölümlerinin çoğu bir süredir piyasada, ancak yeni fırsatlarla hızlı hareket eden bir kanal. İşte nasıl devam edeceğinize dair bazı öneriler:
- Hızınızı seçin. Metaverse ile ilgili kampanyaları hızla yaymak isteyeceksiniz. Yoksa deneyimli işletme yöneticileri de dahil olmak üzere daha geniş bir demografiye mi hitap ediyorsunuz? O zaman muhtemelen daha odaklı uygulamalar seçmelisiniz. Zira, hem hatalardan hem de fazla harcama veya yanlış adım atmaktan kaçınmaktır.
- Harekete geçin. Düşük maliyetli, daha düşük riskli pazarlama kullanım örnekleri arasında, fiziksel ürünlerin veya ürünlerin dijital versiyonları, sanal turlar ve insanların toplayıp ticaret yapabileceği NFT’ler bulunur.
- Ekstra özen gösterin. Metaverse pazarlamasının her parçası için markanın ötesini düşünün. Güvenlik, risk ve hukuk ekipleriyle yakın çalışın ve bunun şirketinizin değerlerini nasıl yansıtacağını düşünün. Tıpkı internet veya herhangi bir dijital pazarlamada olduğu gibi, metaverse varlığınızı güvenli, etik ve kötüye kullanıma kapalı hale getirmek için mümkün olan her adımı atmalısınız.
- Daha büyük bir vardiyaya hazır olun. Bir oyun şirketi değilseniz, metaverse pazarlama muhtemelen şimdilik sadece bir yan çizgidir – tıpkı ilk başta internet pazarlamacılığı gibi. Ama gerçekten havalanırsa ne yapacağını düşünmeye başlamalısın. Örneğin, yeni teknoloji satıcıları veya platform sağlayıcıları ile çalışmanız gerekebilir ve muhtemelen veri toplamanın yeni yollarını arayacaksınız. Ayrıca markanızın varlığını dijital ve fiziksel dünyalarda tutarlı kılmak isteyebilirsiniz.
Sonuç olarak, tüketicilere ve müşterilere ulaşmak için yeni yollar sunduğu için metaverse heyecan verici bir gelişmedir. Ve henüz başlamadıysanız, endişelenmeyin. Harekete geçmek ve trendin içinde kalmak için hala bol zaman var.