Dünyanın önde gelen içecek markalarından Pepsi, 14 yıl sonra yeni logosunu ve görsel kimliğini tanıttı.
Yeni logosunda ikonik üç renkli küre korunsa da “Pepsi” harflerinde önemli bir değişikliğe gitti. Bu yeni logoda marka adı siyah ve büyük harflerle görünüyor, öncekinden daha geniş ve biraz daha az yuvarlak bir yazı tipiyle sunuluyor.
Ek olarak, marka ismi dairenin iç kısmına geri dönüyor ve 1987 ile 1997 yılları arasında olduğu beyaz bandın üzerine yerleştirildiği görülüyor.
Markanın 14 yıldır ilk kez gerçekleştirdiği bu görsel kimlik değişikliği, ilk olarak bu sonbaharda Kuzey Amerika’da ve 2024’te ise tüm dünyada kullanıma sunulacak.
Pepsi logosunun yıllar içindeki evrimi
Pepsi’nin doğumundan bu yana logosu pek çok kez değişti. Başlangıçta markanın kimliği, kırmızı, gotik tarzı bir yazı tipindeki “PepsiCola” harfleriyle temsil ediliyordu.
1950’de sembolik çemberi tanıtıldı. Şimdiye kadar, bugün sunulan logo ile bitene kadar gelişti.
“Yeni Pepsi logosu daha cesur”
Pepsi’nin CMO’su Todd Kaplan, yeni yazı tipini “daha cesur” olarak nitelendirdi. Kaplan’a göre markanın şimdiye kadar giydiği, kalın olmayan ve logodan uzak harfler, markaya iki temel değer olan yeterli gücü veya güveni vermiyordu.
Kaplan’a göre Pepsi, “kendinden emin bir marka”dır. “Pepsi’nin özünü korumanın ama geleceği düşünmenin iyi bir yolu olduğuna inanıyoruz ” diye de ekledi.
Bu yeniden markalaşmayla, Pepsi logosu siyah ve çivit mavisi bir arka plan üzerine yerleştirildiğinden daha fazla enerji veriyor gibi görünüyor, ayrıca logo markanın şimdiye kadar sahip olduğu diğer logolara göre daha parlak ve daha koyu mavi.
Bu renk değişimi meşhur içeceğin kutularında da görülebiliyor. Zero Sugar, logoyla zıtlık oluşturan koyu lacivert bir renge boyanacak, normal Pepsi logonun elektrik mavisi ile kalacak ve Pepsi Light gümüş renginde olacak.
