2024, reklam dünyasında büyük bir dönüm noktası olacak. İlk kez global çapta reklam gelirleri 1 trilyon dolar sınırını aşarken, sektörün büyüme hızına dair tahminler de güncelleniyor.
GroupM’in raporuna göre, dünya genelinde reklam gelirleri 2024 yılında %9,5 artış gösterecek. Bu oran, Haziran ayında açıklanan %7,8’lik öngörüyü geride bırakıyor. Dünyanın en büyük reklam pazarı olan ABD’de ise 2024 gelirleri %9 artarak 379 milyar dolara ulaşacak. 2025’te bu oran %7 büyüme ile devam edecek.
Dijital reklamcılığın egemenliği
Reklam sektörünün hızlı büyümesi, büyük ölçüde dijital reklamcılık tarafından yönlendiriliyor. GroupM, 2025 yılına kadar global reklam gelirlerinin %81,7’sinin dijital platformlardan geleceğini öngörüyor. Özellikle arama motorları, sosyal ağlar ve perakende medya gibi dijital kanallar, 2024’te %12,4’lük büyüme ile sektöre en büyük katkıyı sağlayacak.
Google, Meta, ByteDance, Amazon ve Alibaba gibi devler, reklam gelirlerini bir önceki yıla göre ikiye katlayarak rekor kırmaya hazırlanıyor.
Televizyon ve spor etkinliklerinin etkisi
Televizyon reklamcılığı, büyük spor etkinliklerinin etkisiyle dikkat çekici bir ivme kazandı. Paris Olimpiyatları, Avrupa Kupası ve Copa América gibi organizasyonlar, lineer televizyonun büyümesine katkı sağladı. Yayın modunda televizyonun 2025 yılında %19,3 büyümesi beklenirken, ABD’deki küçük ekran reklam gelirleri global toplamın %35,8’ini oluşturacak.
Perakende medya yükselişte
Birleşik Krallık’ta perakende medyanın yükselişi dikkat çekiyor. 2024 yılında bu kanaldan elde edilen gelirlerin, ilk kez geleneksel televizyon gelirlerini geride bırakması bekleniyor.
Küresel pazarlarda büyüme
2025 yılı itibarıyla en büyük reklam büyümesini ABD, Çin, İngiltere, Japonya, Almanya, Fransa, Kanada, Brezilya, Hindistan ve Avustralya gibi ülkeler gerçekleştirecek. Ancak bu büyüme oranı, yine de küresel GSYİH artışının yalnızca biraz üzerinde kalacak.
Reklam sektörü, dijitalleşmenin gücü ve spor etkinliklerinin ivmesiyle 2024’te tarihi bir döneme tanıklık edecek.
