Arçelik’in marka konumlandırma çalışmaları, ana iletişim stratejileri ve 2025’in yaratıcı iletişim projelerine Sharpcake liderlik edecek. Ancak bu gelişmeden çok, bir sektör yayınının Arçelik’in yeni kararını duyurma biçimi büyük tepki çekti.
Reklamcılar Platformu hem bu habere hem de markaya tepki gösteren bir açıklama yaparak şu ifadeleri kullandı:
“Bu açıklama, artık bazı reklamverenlerin gözünde sektörümüzü nasıl bir konuma yerleştirdiğinin önemli bir göstergesidir. Reklamcıların onlarca yıllık emeğiyle Türkiye’nin kalbinde yer etmiş markaların bile ilk fırsatta sırt çevirebildiği sektörümüzde, bu muameleye dur demek artık bir onur mücadelesidir.”
Özellikle sektör yayının, Arçelik’in modelini “Reklam sektöründe devrimsel bir adım” olarak nitelendirmesi, Reklamcılar Platformu’nun ve sektör temsilcilerinin eleştirilerinde dikkat çeken bir nokta oldu. Platform, bu yaklaşımın için şu ifadeleri kullandı:
“Emeklerimizi haberleştirerek var olan sektör yayın organlarının, böylesine üstenci bir açıklamayı, hiçbir beis görmeden yayınlayamayacaklarını, ellerimizle var ettiğimiz markaların, bizleri kullanıp atamayacaklarının hatırlatmak için artık harekete geçin.”
Arçelik Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Mehmet Tufekci ise, yeni çalışma modeliyle ilgili, “Proje bazlı çalışma sistemiyle her biri alanında uzman daha fazla ajansa fırsat sunmayı ve sektörde çeşitliliği artırmayı hedefliyoruz” dedi.
Reklamcılar Platformu’nun tam açıklaması şu şekilde:
“Arçelik’in Yeni Robotu Olmayacağız.”
Bugün bir sektör yayın organında paylaşılan haberle, “Arçelik’in artık her yeni proje için dört ayrı ajansın teklif alacağını ve bu ajanslar arasından seçtiğiyle projeyi gerçekleştireceğini” öğrenmiş bulunuyoruz.Bu açıklama, artık bazı reklamverenlerin gözünde sektörümüzü nasıl bir konuma yerleştirdiğinin önemli bir göstergesidir. Reklamcıların onlarca yıllık emeğiyle Türkiye’nin kalbinde yer etmiş markaların bile ilk fırsatta sırt çevirebildiği sektörümüzde, bu muameleye dur demek artık bir onur mücadelesidir.
Bu mücadelede; ajans yöneticilerini, Reklamcılar Derneği, Reklamcılık Vakfı ve Reklam Yaratıcıları Derneği’ni ve hatta Reklamverenler Derneği’ni artık sorumluluk almaya ve dik durmaya davet ediyoruz.
Emeklerimizi haberleştirerek var olan sektör yayın organlarının, böylesine üstenci bir açıklamayı, hiçbir beis görmeden yayınlayamayacaklarını, ellerimizle var ettiğimiz markaların, bizleri kullanıp atamayacaklarının hatırlatmak için artık harekete geçin.
Bizler, ondan en büyük faydayı sağlayanlar sessizce izlerken, mesleğin itibarını herkesten çok savunan reklamcılarız. Ne markaların ne de onların hizmet ettiği bireylerin emeğimizi sömürmeyi normalleştiren robotları olmayacağız.”
