Yüzyıllardır reklam, dünya çapında her türlü marka, şirket ve kuruluş tarafından ürünlerini, hizmetlerini, fikirlerini veya değerlerini hedef kitleye tanıtmak için kullanılan bir araç oldu.
Reklam, televizyon, radyo, gazeteler, dergiler, internet gibi çok çeşitli ortamlarda ve reklam panoları ve toplu taşıma reklamları gibi açık hava ortamlarında bulunabilir. Hepsinde reklam, mesajlarını, ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için medyayı ilk kullanan gerçek öncüler tarafından yönlendirildi.
Medya geliştikçe, reklam her zaman ortama giderek daha yaratıcı bir şekilde uyum sağlıyor sağladı. Tarihin kendisi bize nasıl ilk olduklarını anlatıyor:
Bilinen ilk basılı reklam
Bilinen ilk basılı reklam 1472 yılına kadar uzanıyor ve Almanya’nın Mainz kentinde gevşek bir kağıt üzerine yayınlandığına inanılıyor. Bu ilanda Johannes Gutenberg’in ilk hareketli tip baskılı kitaplarından biri olan 42 satırlık bir İncil satışa sunuldu. Reklam Latince metni içeriyordu: “42 satırlık güzel bir şekilde basılmış ve elle dikkatlice düzeltilmiş bir İncil.” Reklam ayrıca incilin nasıl satın alınabileceği ve nerede bulunabileceği hakkında bilgiler de içeriyordu.
Bu duyuru birkaç nedenden dolayı önemliydi. İlk olarak, matbaanın bilgiyi büyük ölçekte yayma gücünün erken bir göstergesiydi. İkinci olarak, reklamın amacı belirli bir ürünü satmak olduğu için basılı reklamcılığın da başlangıcı oldu. O zamandan beri, basılı reklamcılık birçok yönden gelişti ve modern reklamcılık endüstrisinin önemli bir parçası haline geldi.
İlk gazete reklamı
Bir gazetede ilk sayılan reklam, haftalık olarak tirajlı bir İngiliz gazetesi olan “Weekly News”in 19 Mart 1652 tarihli sayısında yayınlandı. Reklam, “A Perfect Cure for the Plague” (Veba için mükemmel bir tedavi) başlıklı bir kitabın reklamını yaptı ve hastalığı iyileştirmek için bir tarif önerdi.
Nicholas Robinson adlı bir doktor tarafından yazılan reklam, Londra’da bir kitapçı olan Nathaniel Brook’un dükkânında satıldı. Reklamda şu kısa metin yer alıyordu: “Dikkat! Vebayı tüm aşamalarında tamamen iyileştirmenin şaşmaz bir yolunu bildiren bir kitap yayınlandı. Nath. Brook tarafından, Gresham Koleji’nin doğu köşesinde, bir fiyata satılıyor” Bu duyuru birkaç nedenden dolayı dikkate değerdi. Her şeyden önce, ticari bir reklam yayınlamak için ilk kez bir gazete kullanıldı. Önceleri, gazeteler öncelikle siyasi haber ve görüşleri yaymak için kullanılıyordu.
Bunun tarihteki ilk reklam olup olmadığı kesin olarak bilinmemekle birlikte bilinen ve belgelenen ilk reklam olarak görülür. O zamandan bu yana gazete reklamcılığı devasa bir endüstri haline geldi ve zaman içinde muazzam bir şekilde gelişti.
İlk billboard reklamı
Bilinen ilk billboard reklamı 1835’te New York’a yerleştirildiğine inanılıyor. Reklam panosu, Pearl Caddesi ile Maiden Lane’in kesiştiği noktada bulunuyordu ve Barnum’s Circus’u tanıtıyordu. Reklam panosunda bir fil resmi ve “Güney Amerika’daki tek büyük beyaz fil. Yalnızca New York’ta Barnum’s American Museum’da görüldü!” yazıyordu.
O günlerde, kumaş üzerine el boyaması ile el işçiliği ile yapılan reklam panoları, halkın dikkatini çekecek stratejik yerlere yerleştirildi. Teknoloji ilerledikçe daha dayanıklı ve dayanıklı malzemeler kullanılmaya başlandı, serigrafi veya dijital baskı teknikleri kullanıldı.
İlk radyo reklamı
İlk radyo reklamı 28 Ağustos 1922’de New York’ta WEAF radyo istasyonunda yayınlandı. Yayın, Hawthorne Court alışveriş merkezi için New York, Queens’teki daire satışını tanıtan 10 dakikalık bir reklamdı.
Reklamın senaryosunu WEAF’ın stüdyosunda canlı olarak okuyan radyo sunucusu HM Blackwell tarafından tanıtıldı. Reklam, o dönem için önemli bir meblağ olan 100 dolara mal oldu ve radyoda reklam vermek isteyen birçok şirketin dikkatini çekti.
Hawthorne Court reklamı, radyo reklamcılığının gelişiminin temelini attı ve kitlesel reklamcılığın ilk örneği oldu. Kısa süre sonra şirketler bir reklam aracı olarak radyonun potansiyelini fark etmeye ve radyo reklamlarına büyük meblağlar yatırmaya başladılar. Radyo popüler bir iletişim aracı haline geldikçe, radyo reklamcılığı dünya çapında milyar dolarlık bir endüstri haline geldi.
İlk televizyon reklamı
Bilinen ilk televizyon reklamı, 1 Temmuz 1941’de Brooklyn Dodgers ve Philadelphia Phillies arasındaki bir beyzbol maçı sırasında Amerika Birleşik Devletleri’nde yayınlandı. Yayın, New York City’deki deneysel televizyon istasyonu WNBT’den (şimdi WNBC) yapıldı. İlan Bulova Watch Company’dendi ve sadece 10 saniye sürdü. Maç başlamadan hemen önce yayınlandı ve bir spiker “Amerika Bulova saatinde koşuyor” derken “Bulova İzleme Süresi” yazan bir Bulova saatini gösteriyordu. Reklam, tahmini olarak 4 kişilik bir izleyici kitlesine yayınlandı.
Reklamın maliyeti yaklaşık 9 dolardı, bugün yaklaşık 160 dolara çıkıyor. Reklam kısa olsa da reklamcılık için yeni bir ortam oluşturduğu ve dünya çapında milyarlarca dolarlık bir endüstri haline gelecek olan televizyon reklamcılığının temelini attığı için reklamcılık ve televizyon tarihinde bir kilometre taşı olarak kabul ediliyor. O zamandan beri televizyon reklamcılığı, daha uzun spotları ve daha ayrıntılı prodüksiyonları içerecek şekilde gelişti ve dünya çapında reklamcılık için önde gelen medyalardan biri haline geldi.
İlk renkli televizyon reklamı
Bilinen ilk renkli televizyon reklamı, Amerika Birleşik Devletleri’nde 22 Ağustos 1954’te NBC televizyon ağında “The Colgate Comedy Hour” bölümünde yayınlandı. Yayın Burbank, California’daki NBC stüdyosundan yapıldı.
Reklam, 1941’de bilinen ilk televizyon reklamını yayınlamış olan tüketici elektroniği şirketi Bulova’dandı. Bulova’nın reklamında turkuaz kadranlı bir kol saati yer alıyordu ve 60 saniyelik yayınlandı. Reklam, siyah beyaz televizyon sinyalleriyle uyumlu renkli bir televizyon sistemi geliştirmiş olan RCA şirketi ile birlikte hazırlandı.
Reklamın maliyeti yaklaşık 90 bin dolardı, bu da bugün 860 bin doların üzerine denk geliyor. Bölümün tahmini izleyicisi yaklaşık 25 milyon izleyiciydi ve renkli televizyon henüz yaygın olarak bulunmadığından, çoğu muhtemelen Bulova reklamını siyah beyaz olarak izledi.
Bu reklam, renkli reklamcılık için yeni bir ortam oluşturduğu ve dünya çapında milyarlarca dolarlık bir endüstri haline gelen tam renkli televizyon reklamcılığının temelini attığı için reklamcılık ve televizyon tarihinde bir kilometre taşıydı. O zamandan beri, renkli televizyon reklamcılığı, daha uzun süreleri ve daha ayrıntılı prodüksiyonları içerecek şekilde gelişti ve dünya çapında reklamcılık için önde gelen medyalardan biri haline geldi.
İnternetteki ilk reklam
Bilinen ilk çevrimiçi banner reklam, teknoloji ve dijital kültürle ilgili konuları kapsayan ilk çevrimiçi dergilerden biri olan HotWired’in web sitesinde Ekim 1994’te yayınlandı. HotWired, daha sonra Wired dergisi olacak olan Wired Ventures şirketinin bir bölümüydü.
1994 yılı, HotWired (şimdiki wired.com) adlı bir web sitesinde görünen bir banner reklam biçiminde çevrimiçi görüntülü reklamcılığın ilk kaydedilen örneğine tanık oldu. Telekomünikasyon devi AT&T tarafından satın alındı ve You Will adlı kampanyasının tanıtımı için kullanıldı .
Banner reklama verilen yanıt çok olumluydu ve İnternet kullanıcıları, reklam kampanyası hakkında daha fazla bilgi edinmek için hevesle tıkladılar. Bu, banner reklam modelinin popülaritesine yol açtı ve çevrimiçi reklamcılık için yeni bir ortam oluşturdu. O zamandan beri, çevrimiçi reklamcılık, banner reklamlardan video reklamlara, yerel reklamlara ve sosyal medya reklamcılığına kadar çok çeşitli çevrimiçi reklam biçimleriyle dünya çapında milyarlarca dolarlık bir endüstri haline geldi.