Reklamcılık denildiğinde özgünlük ve yenilik kavramları zihnimizde canlansa da her endüstride olduğu gibi reklam sektörünün de sürekli olarak kullandığı bazı temel gelenekleri var.
İşte o reklam geleneklerinden birkaçı
Bütün saatler 10’u 10 gösterir
Neredeyse tüm saat reklamları 10:10’u gösterir. Bu, basılı medyada uygulanan görsel taktik. Çünkü o sırada göstergelerin o konumu çeşitli avantajlar sunar:
- Akrep ve yelkovanın tamamen ayrılmış olması görüntünün dengeli ve simetrik görünmesini sağlar. Genellikle 12’nin altında yer alan saat markasını da ön plana çıkarır.
- Tarih göstergesi varsa imleç 3 rakamına yakın yerde olur ve bu konumu ile üzerinin örtülmemesini sağlar.
- Bilinçaltı kolayca başka olumlu anlamlar katmayı başarır, örneğin bu konumla sanki akrep ve yelkovan mutlu bir yüz göstermeye çalışıyormuş gibi özümsenebilir.
Lüks markalar gülümsemez
Potansiyel kitlesiyle gülümseme yoluyla yakın bir ilişki kurmaya çalışan kitlesel tüketim markaların aksine; lüks markalar memnun etmek için iletişim kurmazlar, bunu baştan çıkarmak için ya da bunu istek uyandıran bir konsept uygulayarak yaparlar.
Tek teori bu değil. Bazı kişilere göre bu gelenek geçmiş döneme, yani moda ve ihtişamın ön plana çıktığı, ancak yüksek soy ile bağdaşmadığı düşünüldüğü için gülümsemelerin solduğu bir döneme kadar uzanıyor.
Bu gelenek Avrupa aristokrasisi için ciddiyetin bir güç işareti olarak algılanması ve kibrin en ayrıcalıklılara layık bir şey olması düşüncesinin bir ürünüdür.
Daha yakın tarihli başka bir teoriye göre modayla ve daha kesin olarak podyumlarla ilgili; burada, modeller ne kadar zayıfsa ve kaşları ne kadar çatıksa iş için o kadar iyidir, çünkü gözler onları kimin giydiğine değil, giysilere odaklanır.