Bazı markalar niş pazarlarını bulur ve sonsuza kadar ona sadık kalır. Diğerleri ise hayatta kalabilmek için pazardaki sürekli değişikliklere uyum sağlamak ve marka stratejilerini 180 derece döndürmek zorundadır.
Ve bazen, iş dünyasında başarılı olmaya değer olan ilk fikir değil, ikinci ve üçüncü fikirler de olabilir. Birçok şirket bunu yaptı mevcut faaliyet alanlarından tamamen farklı bir segmente geçti. İşte biz de bu yazıda ilk fikirlerini değil süreç içinde kendi pazarlarını bulan ve kendilerini ünlü yapanlardan tamamen farklı ürünler satmaya başlayan birkaç markanın hikayesini derledik:
Peugeot
Dünyanın en çok bilinen otomobil markalarından Peugeot, başlangıçta bir araba markası değildi. Aslında 19. yüzyılın başında faaliyete başlayan Peugeot’nun en popüler ürünleri kahve ve baharat öğütücüleriydi. Bu ürünlerin üretimlerini sonlandırmış da değil. Zira Tuz ve karabiber değirmenleri gibi ürünleri piyasaya sürerek bu orijinal ürünlere saygı duruşunda bulunan Peugeot Saveurs adında bir bölümleri var. Araba üretmeye başlamalarının nedeni, Armand Peugeot’nun dünyanın nasıl değişeceğini nasıl göreceğini bilmesi ve çelik fabrikasında öğütücülerinin ötesinde, başka ürünler üretebilme kabiliyetiydi.
Nintendo
1889’da kurulan Nintendo ilk başta resimli oyun kartı üreticisiydi. 1960’lardaki bir kriz onları diğer iş kollarını denemeye sevk edene kadar da kartların ötesine geçmedi. Çeşitli şeyler denediler ama işe yarayan elektronik oyuncaklardı.
Nokia
Kuşkusuz 90’larda ve 2000’lerin başında herkesin bir Nokia cep telefonu vardı. Cep telefonu pazarında kurumsal çöküş yaşasa da 1865’te doğduğunda bir kağıt şirketiydi. Sonra bir lastik şirketine geçiş yaptı ve nihayet 1960’larda bir telekomünikasyon şirketine dönüştü
Hasbro
20. yüzyılın ikinci yarısının en popüler oyuncaklarının çoğu Hasbro’dan geldi. Ancak ilk başta eğlence ile ilgili hiçbir şey satmadı. Hassenfeld kardeşler 1923’te kurduğunda tekstil artıkları satıyordu. Kalem yapmaya başladıktan kısa bir süre sonra ürünlerini çeşitlendiler ve 40’lı yıllarda ilk oyuncaklarını çıkardılar.
Avon
1886’da David H. McConnell tarafından kurulan Avon, tam olarak kozmetik ürünleri satmaya başlamadı. Gerçekte, McConnell iş dünyasına kapı kapı dolaşarak kitap satarak ve kendi yarattığı parfüm örneklerini dağıtarak başladı. Kurucusu, dağıtımını yaptığı bir parfümün kitaplardan daha fazla ilgi gördüğünü fark etti ve pazarını değiştirdi.
Opel
Peugeot gibi, bir diğer Stellantis şirketi Opel, 1862 yılında kurulduğunda dikiş makineleri üretip, satıyordu. Sonra bisiklete geçtiler ve bisiklet satışlarındaki düşüşü telafi etmek içinse araba üretmeye başladı.
Samsung
Güney Koreli Samsung uzun bir geçmişe sahip bir marka. Şirket faaliyetine 1938 yılında uzmanlaşmış bir gıda şirketiyken başladı: temel olarak balık ve meyve sattı. Dünya çapında üne kavuşacak olan pazara girişi, 1969 yılında bir elektronik bölümü açıp ev aletleri üretmeye başlamasıyla gerçekleşti.
Netflix
Netflix, 1997 yılında Amerika Birleşik Devletleri’nde posta yoluyla satılan ve teslim edilen bir DVD kiralama şirketi olarak bir şirket olarak ortaya çıktı. Netflix kurulduğu günden bu yana farklı değişim ve dönüşümler geçirdi. 2007’de Netflix, içerik hizmetlerini internet üzerinden pazarlamaya başladı. Yıllar sonra kendisini “küresel internet TV ağı” veya küresel internet televizyon ağı olarak tanımlamaya başladı. Gelişimi ve başarısı, onu dünyanın en popüler eğlence şirketi ve yayın platformu haline getirdi.