Snickers, yıllardır ambalajıyla özdeşleşen kahverengi, mavi ve beyaz renk dünyasını bu kez Amerikan futbolu sahasına taşıyor. Marka, Adidas ile hazırladığı yeni iş birliğinde Adizero Electric+ II modelini Snickers’ın görsel kimliği üzerinden yeniden tasarladı.
Sınırlı sayıda satışa sunulan SNICKERS x Adidas Adizero Electric+ II, temel olarak Amerikan futbolcularının saha performansı için geliştirilen mevcut Adizero modelinin teknik yapısını koruyor. Tasarımın ana rengini Snickers’ın çikolata ve ambalaj dünyasıyla özdeşleşen koyu kahverengi oluştururken, ayakkabının farklı noktalarında markanın logosu ve karakteristik renk detayları kullanılıyor.
Ambalaj sahaya taşındı
Modelde sentetik ve tekstil malzemelerden oluşan bir üst yüzey bulunuyor. Oyuncuların saha içindeki hareketlerine uygun olarak geliştirilen ayakkabının içinde ise yeşil tabanlıklar kullanılıyor. Bu renk tercihi de Snickers’ın marka dünyasına gönderme yapan tasarım unsurlarından biri olarak öne çıkıyor.
Bağcıkların üzerinde Mars bünyesindeki markanın baş harfini taşıyan küçük bir aksesuar da bulunuyor. Tasarımın tamamı, Snickers barının tanıdık görsel kodlarını bir spor ürününe uyarlayan bir yaklaşım üzerine kuruluyor.
İş birliği aynı zamanda markaların son yıllarda ürün kategorilerinin dışına çıkarak moda ve spor dünyasına taşıdığı marka kodlarının yeni bir örneğini oluşturuyor. Snickers açısından ürünün şekli ya da çikolatanın kendisinden çok, tüketicinin uzaktan dahi tanıyabileceği renk ve ambalaj hafızası kullanılıyor.
Kampanyanın merkezinde Carnell Tatem var
Snickers ve Adidas, ürünün lansmanı için Amerikan futbolu oyuncusu Carnell Tatem’in yer aldığı bir kampanya da hazırladı. Tatem kampanya görsellerinde Adidas ürünleriyle birlikte yeni SNICKERS x Adidas Adizero Electric+ II modelini giyiyor.
Kampanyanın yaratıcı dili ise Snickers’ın ürün dünyasını doğrudan sahaya taşıyor. Filmin bir sahnesinde Tatem’in kramponu ısırmaya çalışması, ayakkabının çikolata barını andıran tasarımı üzerinden markanın ürününe gönderme yapıyor.
Snickers lansmana özel olarak ambalaj tasarımı değiştirilen çikolata barlarını içeren bir çekiliş de başlattı. Özel paketli Snickers ürünleri, Adidas iş birliğindeki ayakkabı tasarımından izler taşıyor. Kampanya kapsamında düzenlenen çekiliş ABD ve Columbia Bölgesi’nde yaşayan tüketicilere açık olarak gerçekleştiriliyor.