İşte her yıl sorulan eski bir soru: Sosyal medya algoritmaları nasıl çalışır? Her platform yalnızca farklı bir izleyici kitlesi çekmekle kalmaz, farklı bir içerik tarzını teşvik etmez, aynı zamanda platformu kullanıcının istediğine göre şekillendirir, farklı bir kullanıcı deneyim oluşturur. İşte tüm bunlara sosyal medya algoritmaları denir.
Kullandığınız platforma bağlı olarak sosyal medya beklentileriniz farklılık gösterecektir. Bu algoritmalar, sosyal medya reklamlarında veya içerik yerleşiminde nerede sıralandığınızı belirler. İşte bu yazıda bir algoritmanın ne olduğunu, farklı sosyal medya algoritmalarını ve içeriğinizi sosyal medya için nasıl optimize edeceğinizi anlatacağız.
Sosyal medya algoritmaları nelerdir?
Algoritma, bir veri grubunun nasıl davrandığını belirleyen matematiksel bir kurallar dizisidir. Sosyal medyada algoritmalar düzeni korumaya ve arama sonuçlarının ve reklamların sıralanmasına yardımcı olur. Örneğin Facebook’ta, sayfaları ve içeriği belirli bir sırayla görüntülenmeye yönlendiren bir algoritma var.
Geçen yıl itibarıyla yaklaşık 4 milyar internet kullanıcısı vardı ve bu kullanıcılardan yaklaşık 3 milyarı sosyal medyadaydı. Bu, izlemek ve yönetmek için büyük bir girişim. Bu nedenle algoritmalar, sosyal medya hesaplarının ve içeriğinin geçerliliğini ve yerleşimini belirlemede çok önemlidir.
Pek çok algoritma ve bunların nasıl sürdürüleceğine dair bir el kitabı olmasa da sosyal medya dünyasında manevra yapacak ve başarılı olacak kadar bilgimiz var. Son birkaç yılda tanık olunan en büyük değişimlerden biri, Google’ın sıraladığı gibi kullanıcı dostu bir odaklanma. Bu, sosyal medya kullanıcılarını alakalı yüksek kaliteli içerik göndermeye ve tüketicilerle etkileşim kurmaya teşvik eder.
Sosyal medya algoritma türleri
Sosyal medya algoritmaları platforma göre değişir. Bu nedenle sosyal medya markasına göre ayırabilirsiniz. Ana platformlar Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter ve Instagram’dır. Her birine ve şu anda içerik ve kullanıcıları nasıl sıraladıklarına bir göz atalım.
Anlamlı müşteri katılımı, Facebook’un algoritma düzeninin anahtarıdır. İşletme gönderileri yerine yerel, ailevi ve arkadaş canlısı yayınların önemini ve izlenmesini yoğunlaştırmak için oluşturulmuştur.
Ücretli içerik ayrı olarak sıralanır ancak yine de katılım, müşteri yanıtı ve konuyla alaka etrafında döner. Burada kullanıcı dostu içerik kilit önem taşır. Ayrıca Facebook algoritmasının son zamanlarda üstlendiği bir başka strateji de: spam yönetimi. 2020’de Facebook, 500 milyondan fazla sahte hesap buldu ve attı.
Pinterest’in çok farklı bir düzeni ve takipçi stratejisi olsa da yine de bir sosyal medya platformu olarak sayılıyor. Kılavuzlu arama yöntemi, yeni bağlantıları teşvik etmek için geçmiş içerik etkileşimlerinden toplanan verileri kullanır. Örneğin, daha önce düğün saç stillerini görüntülediyseniz, Pinterest’in bir sonraki girişinizde size daha fazla saç modeli gösterme olasılığı daha yüksek.
İlgi alanı temalı algoritmanın yararı, kullanıcıya her zaman Pinterest’in sevdiklerini bildiği bir şeyi göstermesi anlamına gelir. Bu da içeriğin tüketilme ve beğenilme olasılığını artırır.
B2B pazarlamada lider olarak tanınan LinkedIn, takipçi oluşturmaktan çok ağ kurmaya adanmış bir sosyal platformdur. Şu anda Fortune 500 şirketlerinin kullanımı için çok uygundur.
Site, bağlantı ve etkileşime dayalı bir algoritma geliştirdi. Bu yüzden güçlü ve alakalı içerik LinkedIn başarısının anahtarıdır. Ağ zincirinizde çok fazla bağlantınız olmasa bile, okumaya değer içeriğiniz varsa bunu daha sonra oluşturabilirsiniz.
Twitter, gönderilerini yalnızca kullanıcıyla ilişkili olarak değil, aynı zamanda yayınlanan zaman ve tarihe göre sıralaması açısından benzersizdir. Yeni ve güncellenmiş materyal, günlük haberlere göre daha üst sıralarda. Bir Tweetin sahip olduğu yorum sayısı da sıralamasını etkiler.
Instagram, bir günde mümkün olduğu kadar çok insana bilgi göstermekle ilgilenir. Bu nedenle algoritması, alaka düzeyi ve bağlantıdan katılım ve içerik popülerliğine kadar sosyal medyanın her yönüne odaklanır.
Instagram algoritmasının arkasındaki mantık, yorumları, paylaşımları, beğenileri, eklemeleri ve daha fazla gönderimi teşvik etmektir.
Sosyal medya platformlarına içeriğinizi optimize etmek için 8 ipucu
1. Kısa videolar oluşturun
Tüketicilerin içerikte dikkat çeken medya görmeyi sevdiğini biliyoruz ancak videonun favori olduğu kanıtlandı. Reklam kampanyalarında video kullanan pazarlamacılar, kullanmayanlara göre yılda % 66 daha fazla nitelikli olası satış elde ediyor.
Facebook’un canlı video seçeneği, takipçilerle etkileşim kurmanın ve videonuzla ilgili ölçümleri izlemenin en uygun yoludur. Videonun canlı kısmı bittikten sonra, görüntülenebilir durumda kalır, böylece profilinize bağlanan kullanıcılar bunu kaçırmaz.
2. Etkileşime davet eden içerik oluşturun
Kullanıcı etkileşimi, sosyal medya tarayıcı botlarına kullanıcı lehine görünüyor. İçeriğiniz ne kadar çok beğenilir, paylaşılır ve yorumlanırsa o kadar olumlu görünür. Kullanıcıları etkileşim kurmaya ve etkileşim kurmaya davet eden içerik yayınlamak, sıralamayı iyileştirir ve marka bağlılığını teşvik eder.
Bazı etkileşimli içerik örnekleri şunları içerir:
- Soru-Cevap
- Canlı röportajlar
- Takipçi anketleri ve testleri
- Beğenilere ve paylaşımlara odaklanan promosyonlar
- Ödüllü yarışmalar
3. Mizah ve duygu uyandırın
İster komik bir içerik, ister kendi kendine gelen yavru bir hayvan hakkında dokunaklı bir video olsun, duygu uyandırmak markanızı insanlaştırır.
Takipçileriyle bu daha derin düzeyde bağlantı kuran şirketler, sadece aptal bir GIF veya komik bir görsel paylaşırsa; yorumları, beğenileri ve paylaşımları görme olasılığı daha yüksektir.
4. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
UGC veya Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik, diğer kullanıcılar tarafından yapılan gönderileri fotoğraflar, videolar ve hatta ekran görüntüleri olarak sayılır. Peki bu içerik optimizasyon yöntemi olarak neden yararlıdır? Çünkü yaratıcının veya yaratıcının takipçilerinin dikkatini çeker ve onları meşgul eder.
Aynı zamanda zaten yapılmış ve sevilen bir şeyin popülerliğinden de yararlanır. Bu yöntem, akılda kalıcı içeriğinizi oluşturmak için harcayabileceğiniz zamanı ve çabaları azaltır. KTOİ’ği kullanmak, uygun şekilde paylaşıldığı ve gerektiği yerde saygı gösterildiği sürece başkasının çalışmasını kopyalamak değildir.
5. Geri yazın
Kullanılması çok basit bir strateji gibi görünse de yorumlarda müşterilere ulaşmanın başarılı bir strateji olduğu biliniyor. Sosyal medyada birçok şirket arkasına yaslanıp tüketicilerin kendilerine gelmesini bekler. Durum böyle olmak zorunda değil. Markanızla alakalı ilginç içeriklere ulaşın, yorum yapın, beğenin, hatta paylaşın.
Etkileşimde olduğunuzu gördüklerinde diğer müşterilere iyi görünür ve kendi yorumlarınızı alma şansınızı artırır.
6. Haberleri bildirin
Sektör haberlerinden haberdar olmak, sosyal medya takipçilerini etkilemenin kesin bir yoludur. Sizi alanınızda bir otorite olarak markalar ve zaman zaman sayfanıza bakmaları için onlara bir sebep verir.
7. Takipçi davet edin
Markalar, takipçilere katı ve huysuz görünebilir. Yönetim ve personel resimleri gibi ilişkilendirilebilir insancıllaştırılmış içerik yayınladığınızda, gerçek insanlara ve gerçek yüzlere açılan kapılar açılır.
8. Ne istersen sorun
Kulağa basit geliyor çünkü öyle. Pazarlamacılar bağlantı kurmak için mücadele etmek zorunda değil, onlardan isteyebilirsiniz. Sosyal medya kullanıcıları düzenli olarak etkileşimde bulunurlar ve sık sık kullandıkları bir markaya yardım etme şansını değerlendirirler. Normal içeriğinizi gönderirken etiketleri, beğenileri ve paylaşımları isteyin.
