Instagram, “görüntülemelere” odaklanmaya teşvik etmek için ölçüm sistemini yeniden düzenliyor.
Artık görüntülemeler, tüm içerik formatları için (Reels, Hikayeler, Fotoğraflar vb.) ana ölçüm haline geliyor ve bu sayede içerik üreticileri, tüm içerik türlerinde aynı metrik üzerinden performanslarını takip edebilecekler. Bu değişiklik, Instagram’ın YouTube ve TikTok gibi platformlarla rekabet etme stratejisinin bir parçası olarak öne çıkıyor.
Instagram, bu yeni yaklaşımla videoya daha fazla odaklanırken, tekrarlanan görüntülemeler de hesaplamalara dahil edilecek. Bu da basit abone ve etkileşim rakamlarının ötesinde, içeriklerin genel görünürlüğünü öne çıkaran bir yaklaşımı teşvik ediyor.
Ancak bu görüntülemelerin nasıl hesaplanacağı henüz netleşmiş değil. Geçmişte, Facebook’un reklamverenlerle yaşadığı gerilimlerin bir nedeni olan, videoların 3 saniye izlendikten sonra görüntüleme olarak sayılması durumu, YouTube’da istatistiklerin manipüle edilmesine neden oluyordu.
Instagram’ın bu güncellemesi, platformda içerik keşfi için kullanıcıların giderek daha fazla öneri algoritmalarına güvenmesiyle ilgili olarak yapılan bir uyum süreci olarak görülüyor. Bu değişiklikle birlikte, içerik üreticileri ve markalar, erişim ve paylaşımların temel performans göstergeleri haline geldiği bu yeni düzene göre stratejilerini yeniden şekillendirmek zorunda kalacaklar.
Instagram CEO’su Adam Mosseri, bir gönderisinde şu açıklamayı yaptı: “Geçmişte, Reels için diğer gönderilere kıyasla farklı ölçümler gösteriyorduk, ancak format fark etmeksizin içeriklerinizin nasıl performans gösterdiğini anlamayı kolaylaştırmak için bu durumu geliştirmek istiyoruz.”