LinkedIn, işletmelerin ve bireylerin potansiyel işverenler, müşteriler ve ortaklarla bağlantı kurması için her zaman güçlü bir platform oldu. LinkedIn’den en iyi şekilde yararlanmak için LinkedIn algoritmasının nasıl çalıştığını anlamak da önemlidir.
Richard van der Blom, LinkedIn danışmanlık şirketi Just Connecting ile birlikte “LinkedIn Algorithm Research” raporunda yayınladı.
2018’den bu yana 400 sayfanın analizine dayanan bu rapor, bir LinkedIn sayfasının yöneticisi olduğunuzda takip etmeniz gereken uygulamaları anlatıyor.
LinkedIn algoritması nasıl çalışır?
LinkedIn algoritması, Facebook algoritması ile aynı olmamakla birlikte bazı benzerlikler taşıyor. LinkedIn, spam veya uygunsuz içerik olasılığını azaltmak için ağında içerik dağıtımı için dört adımlı bir süreç uyguluyor.
LinkedIn’de gönderilerinizi planlarken akılda tutulması gereken noktalar:
Haftada 4 ila 5 kez yayınlayın
Bir işletme sayfası için en iyi sıklık, haftada 4-5 gönderi yayınlamak. Haftada 2’den az gönderi yayınlarsanız, büyümeniz %50 oranında azalıyor.
Önceki gönderilerin (ortalama) erişimini etkilemeden günde birkaç gönderi yayınlayabilirsiniz. Bireysel bir profilde durum böyle değil. Kişisel bir profilde 18 saat içinde birden fazla gönderi paylaşırsanız cezalandırılırsınız.
1.000’den fazla çalışanı olan şirket sayfalarının %74’ü, bir önceki yıla göre %69 artışla haftalık olarak içerik paylaşıyor.
Salı, Perşembe ve Cumartesi günleri yayınlayın
Şirket gönderileri için en uygun nişan günleri Salı, Perşembe ve Cumartesi günleri.
Pazartesi ve Cuma günleri yayınlamak erişimi %25 ve Pazar günleri %70 oranında azaltıyor.
İçerik biçimlerini karıştırın
Tüm farklı içerik formatlarını (resim, video, belge ve makale) kullanmak, erişimi %10 artırıyor resimler ve dış bağlantılar sayfalarda en çok paylaşılan içerikler.
Tek bir profildeki gönderilerle karşılaştırıldığında, anketler ve belgeler daha az performans gösterirken videolar, harici bağlantılar ve birden çok resim içeren gönderiler daha iyi performans gösteriyor.
Bir hatırlatma olarak, en iyi içerik formatları sırasıyla belgeler (PDF), anketler, döngüler ve birden çok resim içeren gönderiler…
En iyi 7 içerik türü
İşte başarılı içerik stratejilerinde en çok kullanılan 7 içerik türleri: (Erişimlerine ve katılım oranlarına göre bir puanla sıralandı: 1 çok zayıf, 10 en yüksek).
- Kişisel hikayeler (9/10)
- İşveren markası (7/10)
- Sosyal sorumluluk (6/10)
- Düşünce liderliği (6/10)
- Sektörle ilgili içerik (5/10)
- Etkinlikler (4/10)
- Ürün ve hizmetle ilgili içerik (3/10)
Gönderilerinizin altına yorum davet edin
Bir şirket sayfasındaki gönderiler, takipçilerinizin ortalama %2,4’üne hayatlarının ilk 90 dakikasında gösteriliyor. Ve esasen, gönderilerin viralleşmesini belirleyen şey katılımdır.
- Bir LinkedIn sayfası gönderisinin altındaki bir yorum, bir paylaşımdan 12 kat daha güçlü
- Bir LinkedIn sayfası gönderisinin altındaki bir yorum, bir beğeniden 8 kat daha güçlü
- Bir LinkedIn sayfası gönderisinin altındaki bir yorum, “daha fazlasını gör” üzerine yapılan tıklamalardan 6 kat daha güçlü
- Bununla birlikte, çalışanlar tarafından bir yorum bırakıldığında, bir LinkedIn sayfası gönderisinin erişim ve performans üzerindeki etkisi, çalışan olmayan yorumlara kıyasla %30 oranında azalıyor.
Sayfa olarak günde en az iki kez yorum yapın
Geçen yıldan bu yana LinkedIn, bir şirket sayfasından diğer yayınlara katılmaya izin veriyor. Bir çalışanın, satıcının veya müşterinin gönderisini beğenmek ve yorum yapmak, sayfanın görünürlüğünü büyük ölçüde artırıyor.
Günde iki yorum, kendi gönderilerinizin erişimini yaklaşık %8 ve günde beş yorum erişiminizi %15 artırıyor.
Çalışan savunuculuğu: üçüncü taraf bir araç kullanın
LinkedIn’de daha az (veya hiç) aktif olmayanlar da dahil olmak üzere tüm çalışanlara ulaştığınızdan emin olmak için harici bir Çalışan Savunuculuğu aracına yatırım yapın. Yalnızca LinkedIn araçlarını kullanmaktan 4 veya 5 kat daha fazla sonuç alırsınız.
Yeni bölümleri tamamlayın
Son zamanlarda, LinkedIn bir şirketin sayfasına “Etkileşimler” gibi yeni bölümler ekledi. Bu bölümlerin tamamlandığı sayfalar %5-10 daha yüksek puan alıyor.
Tamamlanması gereken bir diğer önemli bölüm (ancak daha eski): Diller. Birden çok dilde yapılandırılan sayfalar, erişim açısından %10, etkileşim açısından %20’ye kadar daha iyi performans gösteriyor.
Ücretli ve organik olanı birleştirin
Bir şirketin aktif kampanyaları olduğunda, organik içeriğe erişim ve etkileşimde %15-20’lik bir artış görüyoruz.
Bunun algoritmayla bir ilgisi olmayabilir ancak reklamı gördükten sonra daha fazla kişinin daha fazla içerik ve bilgi için şirketin sayfasını ziyaret etmesinden kaynaklanıyor olabilir.
Ortalama olarak, LinkedIn reklam kampanyalarındaki dönüşüm oranı %0,44’tür.