5 yıl öncesine kadar TikTok küçük bir sosyal ağdı, kitlesi gençler arasındaydı ve henüz çok popüler değildi. Tüm bu geçen sürede platformun büyümesi hızlanmaya başladı ve pandemiyle birlikte tepe noktasına ulaştı.
Özellikle de 2020’deki büyüme muhteşemdi. Birçok ülkede tüketiciler evlerine kapanırken TikTok’a sığınıyordu. Sosyal medya platformun bu denli etkisi, videonun nasıl tüketildiği, hangi içerik trendlerinin moda olduğu ve hatta çevrimiçi olarak nasıl satın alındığı konusunda görülüyor.
Tüm bu gelişmelerle birlikte TikTok, kullanıcıların hayatından giderek daha fazla zaman alıyor, her geçen gün çok daha popüler hale geliyor. Öyle ki video pazarının kilit oyuncularını şimdiden sollamaya başladı.
Zira Amerika Birleşik Devletleri’nden gelen son istatistikler bunu söylüyor. Her ne kadar ABD pazarına yönelik verileri olsa da diğer pazarlarda ne olacağını anlamak için referans olabilir. Kuşkusuz ABD’nin kültürel hegemonyası düşünüldüğünde çok yakında aynı sonuçları diğer pazarlarda görmemiz mümkün. Ve Amerika Birleşik Devletleri’nde TikTok, izlenme süresinde YouTube’u şimdiden geçti.
2022’ye gelindiğinde hem YouTube hem de TikTok günde 46 dakika yetişkinler zaman ayırdı. YouTube bir önceki yıla göre bir dakika kazandı ancak eMarketer’in verilerine göre oldukça istikrarlı bir trend içinde kalıyor. Kullanıcılar YouTube’a 2020’de 44 dakika ve 2021’de 44 dakika ayırırken, tahminlere göre bu sayı 2022’de 46 ve 2023 ve 2024’te 46 olacak.
TikTok’un günde izlenme süresi 47 dakika olacak
Aksine TikTok çok daha yüksek bir büyüme yakaladı hem de 2022’de YouTube’a ulaşmaya yetecek kadar. 2020’de 39 olan dakikası 2021’de 44’e, 2022’de 46’ya yükseldi. eMarketer’a göre 2023’te sürpriz gerçekleşecek ve TikTok’a ayrılacak zaman YouTube’dan daha fazla olacak. TikTok’un günde izlenme süresi 47 dakika olacak. 2024 yılında ise 48 dakikaya çıkacak.
Bunlara karşı, ABD’de yetişkinler arasında günlük en fazla dakika tüketilen video içerik platformu Netflix olmaya devam ediyor. Netflix 2022’yi 60 dakika ile kapattı (2020 ve 2021 ile aynı süre) 2023 ve 2024 tahminlerinde 61 dakika olacak. eMarketer boşlukların olduğuna inanmıyor kısa sürede çizgileri aşacak. Yani TikTok dikkat süresinde Netflix’in yerini alamayacağı tahmin ediliyor.
Verileri kullanıcı sayılarıyla değerlendirildiğinde TikTok daha uzun süreler alsa da YouTube’un hala daha fazla aylık kullanıcısı bulunuyor. eMarketer, 2023 yılına kadar ortalama aylık kullanıcı sayısının TikTok in 102,4 milyon, YouTube için ise 235,7 milyon olacağına dikkat çekiyor.
[powerkit_posts title=”İlgili Haber” count=”1″ offset=”0″ image_size=”pk-thumbnail” category=”” tag=”” ids=”15271″ orderby=”date” order=”DESC” time_frame=”” template=”list”]