Dünyanın önde gelen radyo ve ses platformu iHeart Media ile kısa video platformu TikTok, ABD pazarında kapsamlı bir çoklu platform iş birliği anlaşmasına imza attı. Bu ortaklık kapsamında TikTok içerik üreticileri artık iHeart ekosistemine entegre olacak; özel podcast ağları, yeni bir radyo istasyonu ve canlı etkinliklerde yer alma fırsatları sunulacak.
İş birliğinin en dikkat çekici ayağı, TikTok Podcast Network adıyla oluşturulacak özel podcast ağı olacak. Bu ağ, TikTok’un popüler içerik üreticilerinin seslerini daha uzun formatlı içeriklerle dinleyicilere ulaştıracağı 25 yeni orijinal podcast’ten oluşacak.
Podcast’ler, iHeartMedia’nın Los Angeles, New York ve Atlanta’da kuracağı yeni nesil ses ve video stüdyolarında üretilecek. İçerikler hem iHeartPodcasts ve iHeartRadio platformlarında hem de diğer ses servislerinde yayınlanacak. En iyi anlar ve kısa klipler ise TikTok’ta paylaşılacak.
TikTok Radio: “TikTok’ta geziyormuş gibi dinleme deneyimi”
Anlaşmanın ikinci ayağı, kullanıcıların TikTok’ta gezinme hissini sesle deneyimlemesini amaçlayan TikTok Radio olacak. iHeartRadio profesyonelleri ile TikTok içerik üreticilerini bir araya getiren bu kanal, sosyal medyada trend olan müziklere odaklanacak.
Yayın akışında ayrıca “Listelerin Arkasındaki Hikayeler”, “Yeni Müzik Cuması” ve “Yükselişte” gibi özel segmentler yer alacak. Böylece TikTok’ta viral olan müziklerin duygusal ve kültürel bağlamı da dinleyiciyle buluşacak.
Ortaklık kapsamında TikTok içerik üreticileri, iHeartRadio Music Festival ve iHeartRadio Jingle Ball gibi büyük etkinliklerde de yer alacak. Bu sayede markalar, içerik üreticileriyle doğrudan etkileşim kurabilecek ve yeni iş birlikleri geliştirebilecek.
“Yaratıcılığı platformlar arası taşıyoruz”
TikTok Küresel Medya ve Lisans Ortaklıkları Direktörü Dan Page, anlaşmanın TikTok’un hikaye anlatım gücünü genişletmeyi hedeflediğini belirterek şunları söyledi:
“Bu iş birliği, içerik üreticileri ve markalara daha geniş kitlelere ulaşma, yeni platformlarda iş birliği yapma ve yaratıcılıklarını TikTok’un ötesine taşıma fırsatı sunuyor.”
iHeartMedia Başkanı ve COO’su Rich Bressler ise şu ifadeleri kullandı:
“TikTok’un kültürel enerjisini ve topluluğunu, ABD’nin en büyük ses platformlarının ölçeğiyle buluşturuyoruz. Bu sayede içerik üreticilerine hikaye anlatmanın, eğlendirmenin ve hayranlarla bağ kurmanın yeni yollarını açıyoruz.”
TikTok ve iHeart daha önce de iş birliği yapmıştı. İki marka, geçtiğimiz yaz dönemi boyunca yalnızca TikTok Live üzerinden yayınlanan “Next Up: Live Music” adlı şarkı yarışmasını düzenlemiş, bu sayede yükselen müzisyenlere görünürlük kazandırmıştı. Bu yeni anlaşma, iki platformun sesli içerik alanındaki iş birliğini uzun vadeli ve stratejik bir seviyeye taşıyor.