Spotify, B2B markalarını hedef alan ilk global reklam kampanyası All Ears on You (Tüm Kulaklar Sizde) ile reklamverenlere “odaklanmış bir izleyici kitlesine” ulaşmanın ne demek olduğunu gösteriyor.
FCB New York ile ortaklaşa oluşturulan kampanya, reklamverenlere “tamamen dalmış bir izleyici kitlesine” ulaşmanın ne demek olduğunu gösteriyor. Spotify’ın Neuro-Insight ile yürüttüğü Sonic Science adlı ve dijital sesli reklamcılığın sosyal medya, dijital video, TV ve radyodan daha sürükleyici ve ilgi çekici olduğunu tespit eden bir araştırmanın bulgularıyla destekleniyor.
Spotify ve Neuro-Insight’ın araştırmasına göre katılımcıların yüzde 80’inden fazlası en çok yürüyüşe çıkarken, egzersiz ve ev işleri yaparken, çalışırken, işe gidip gelirken ve dinlenirken müzik veya podcast dinlediğini söylüyor. Yüzde 66’lık bir kesim ise görsel uyarıcıların fazlalığı nedeniyle sesli içeriklerin kendileri için bir kaçış anlamı taşıdığını ifade ediyor.
Reklam filminde, Spotify dinleyicilerinin kaotik anlardan kurtulup yükseldiğini izliyoruz. Dev baloncukların içinde gökyüzünde gezinirken, çalma listelerine girerek ve kendilerini podcast’lere kaptırıyorlar.
Spotify’ın Pazarlama Başkanı Khurrum Malik, “Reklamverenler sürekli mesaj bombardımanına tutulan ve her zamankinden daha fazla dikkati dağılan tüketicilere ulaşmak için mücadele ediyor” diyor.
FCB New York’un Yaratıcı Kreatif Direktörü Gary Resch, “Bu platform, dinleyicilerin yalnızca Spotify’da olmadığı anlayışından doğdu” diyor ve ekliyor: “Spotify’dalar. Tamamen dalmış durumdalar ve etraflarını saran gürültüden rahatsız olmuyorlar. Ve bu odaklanmışlık, Spotify’daki pazarlamacılar için büyük bir değere sahip”
Küresel olarak yürütülen kampanya; Avustralya, Yeni Zelanda, ABD, Kanada, Birleşik Krallık, Almanya, Meksika ve İspanya’da ve yıl sonuna kadar diğer öncelikli pazarlarda yayınlanacak.
KÜNYE
- Reklamveren: Spotify
- Reklam Ajansı: FCB New York
- Prodüksiyon Şirketi: Object & Animal
- Yönetmen: Amber Grace Johnson
