SuperFresh, dondurulmuş pizza kategorisindeki yeni ürünü Pizza Artizan’ın lansmanını klasik ürün tanıtımı yerine deneyim odaklı bir kurgu üzerinden gerçekleştirdi. İstanbul Beşiktaş’ta “Pizza Artizan” adıyla bir günlüğüne açılan pop-up restoran, ürünün “evde restoran kalitesinde pizza” iddiasının fiziksel bir deneyimle aktarılmasını amaçladı.
Tek günlük restoran deneyiminde servis edilen pizzalar, lansman öncesinde davetlilere bağımsız bir mekânda sunuldu. Katılımcılar, pizzanın bir dondurulmuş ürün olduğunu ancak deneyimin sonunda öğrendi. Lansman kurgusu, ürün mesajını doğrudan iletişim yerine yaşantı üzerinden aktarmaya odaklandı.
Lansman süreci, etkinlikten önce dijital kanallarda oluşturulan merak iletişimiyle başladı. Ardından Beşiktaş’taki bir restoranın bir günlüğüne “Pizza Artizan” adıyla faaliyete geçmesiyle deneyim fiziksel alana taşındı. Etkinliğe sosyal medya içerik üreticileri ve davetliler katıldı.
Ertesi gün restoranın kapatılmasıyla birlikte mekânın önüne yerleştirilen “Taşındık. Merak ettiğiniz Pizza Artizan şimdi Migros’ta” mesajı, lansman deneyimini perakende kanallarına yönlendiren bir devam halkası olarak kurgulandı. Etkinlik gecesinden paylaşılan içeriklerle birlikte pop-up restoranın çevresinde tüketici ilgisi oluştu.
İlgi çekici bir tanıtım süreciyle tüketicinin hayatına pratik ve erişilebilir şekilde dahil olan SuperFresh Pizza Artizan; Migros, Macrocenter mağazaları ve Migros Sanal Market üzerinden satışa sunuldu. Önümüzdeki dönemde portföyünü genişletmesi planlanan ürün, farklı deneyim kurgularıyla tüketiciyle buluşmaya devam edecek.
“Pizza Artizan ile SuperFresh’ten her anlamda yepyeni bir deneyim”
Besler CMO’su Gülizar Öcal Doğan, dondurulmuş pizzada geleneksel yöntemleri inovasyonla birleştiren Pizza Artizan’ın tüketici ihtiyaçlarına uygun bir anlayışla geliştirildiğini belirterek şunları söyledi:
“Pizza, SuperFresh için güçlü bir kategori olmanın ötesinde, markamızın yenilikçilik vizyonunu ve pazardaki öncü duruşunu en net şekilde ortaya koyduğumuz alanlardan biri. SuperFresh Pizza Artizan ile dondurulmuş pizzada restoran standardını yeni bir noktaya taşıyor, kategoriye değer katan bir deneyim sunuyoruz.
Lansman sürecinde klasik iletişim kalıplarının ötesine geçerek dijitalde başlattığımız etkileşimi gerçek hayatta deneyime dönüştüren, tüketiciyi hikâyemizin merkezine alan bir yaklaşım benimsedik. Ürünü anlatmakla yetinmedik, yaşatmak istedik. Bu bakış açısının Pizza Artizan’ın ruhunu ve SuperFresh’in geleceğe dönük pazarlama anlayışını en doğru şekilde yansıttığına inanıyoruz.”
