BM Çevre Programı (UNEP) ve BM İklim Değişikliği bölümü moda endüstrisinde daha fazla sürdürülebilirliği teşvik etmek ve iletişim stratejilerini BM’nin 1,5 derecelik iklim hedefiyle uyumlu hale getirmeye yardımcı olmak amacıyla moda pazarlaması ve iletişiminde çalışanlar için yeni bir sürdürülebilir moda iletişimi kılavuzu hazırladı.
“Sustainable Fashion Communication Playbook” olarak adlandırılan belge, pazarlamacılar, marka yöneticileri, imaj oluşturucular, hikaye anlatıcıları, medya, etkileyiciler gibi profillerin oynadığı role özellikle dikkat çekerek, daha sürdürülebilir ve döngüsel bir sektörü kolaylaştırmak için moda iletişimini değiştirmenin önemini vurguluyor.
Kılavuz, her iki kuruluşun da açıkladığı gibi, yanlış bilgilendirmeyle nasıl mücadele edileceğine dair anahtarlar ve tavsiyeler içeriyor: Aşırı tüketimi sürdüren mesajları azaltmak, Arzuyu daha sürdürülebilir yaşam tarzlarına yönlendirmek ve tüketicileri iş dünyasından ve politika yapıcılardan daha fazla eylem talep etmeye teşvik etmek.
Rehberin amacı, profesyonellerin becerilerini kullanmalarına, soruna katkıda bulunmak yerine çözümün parçası olmalarına ve bu şekilde Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri (SDG) ve Paris İklim Değişikliği Anlaşması’na doğru ilerlemeye katkıda bulunmalarına yardımcı olmak.
BM İklim Değişikliği İletişim ve Katılım Direktörü Ina Parvanova,”Moda endüstrisi, uygulaması gereken değişikliklerin sistemik olduğunun farkında. Tüketici davranışlarını değiştirmek ve bu süreçte pazarlama ve hikaye anlatımının rolüyle yüzleşmek çok önemli” diyor.
Did you know that the fashion industry emits 2-8% of global greenhouse gases?
Introducing the new Sustainable Fashion Communication Playbook, aiming to minimize the sector's impact through reshaping conversations & inspiring new practices.
Find out more:
— UN Environment Programme (@UNEP) July 3, 2023
“Sürdürülebilir Moda İletişimi Başucu Kitabı”, yapılması ve yapılmaması gerekenleri, çalışmalardan elde edilen verileri, başarı öykülerini ve en iyi uygulama örneklerini içerir. Bütün bunlar dört ana eksen etrafında eklemleniyor:
Verilerle liderlik etmek
iletişimcileri, teknik bilgileri güvenilir ve anlamlı mesajlara çevirirken, iletişimde gerçek bir değişiklik elde etmek için bilimsel kanıtlara ve şeffaflığa güvenmeye teşvik ediyor.
Davranışları ve uygulamaları değiştirmek
Kültürel bir değişim yaratmanın ve aşırı tüketim mesajlarını ortadan kaldırmanın önemine odaklanıyor; onarım ve yeniden kullanım gibi daha düşük etkili alışkanlıkları öneriyor.
Değerleri yeniden tasavvur etmek
Kılavuz, alternatif statü ve başarı modelleri yaratmanın, ilham verici olarak kabul edilenleri yeniden ayarlamanın, sürdürülebilir bir gelecek aramanın gerekli olduğunu düşünüyor.
Bir hareketi yönlendirmek
Belge, iletişimcilerin tüketicilere, sektördeki tüm tarafları sorumlu tutmak için şirketlerden ve politika yapıcılardan daha fazla eylem talep etmeleri için nasıl yetki verebileceğini göstermeye çalışıyor.
Yine de rehber, bireysel davranış değişikliğinin tek başına yeterli olmayacağının; iş, sosyal ve politik düzeylerde sistemik değişikliklerin gerekli olduğunun farkında. Bu bağlamda, iletişimcilerin yasa koyucuları sektörde daha fazla sürdürülebilirliğe izin veren önlemlerle liderlik etmeleri için nasıl destekleyebileceklerine dair bazı ipuçları veriyor.
