Tüketicilerin %59’u moda endüstrisinin sürdürülebilirliği benimsemesini istiyor ancak yüksek fiyatı onları daha sürdürülebilir giysiler satın almaktan alıkoyuyor.
Sürdürülebilirlik her geçen yıl tüketicileri için öncelik listesinde daha yukarılara tırmanıyor. Nitekim Nosto tarafından Amerika Birleşik Devletleri’nde yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin %59’u modanın sürdürülebilirliği benimsemesini ve daha “çevre dostu” olmasını istiyor. Ancak içinde bulunduğumuz ekonomik kriz, müşterilerin sürdürülebilir modayla tomurcuklanan aşk ilişkisinin önüne geçiyor.
Tüketicilerin %64’ü, artan yaşam maliyetinin onları kıyafet satın alırken sürdürülebilirlikten çok fiyat konusunda endişelendirdiğini itiraf ediyor. Aynı doğrultuda, tüketicilerin %56’sı sürdürülebilir modanın genellikle aşırı pahalı olduğu konusunda hemfikir.
Ayrıca, tüketicilerin yalnızca %43’ü bir giysinin sürdürülebilir versiyonu için daha fazla ödeme yapmayı kabul ediyor. Tüketicilerin de benzer bir yüzdesi (%44), sürdürülebilir teslimat hizmetleri (örneğin elektrikli arabalar ve bisikletler) kullanılarak teslim edilen çevrimiçi giyim siparişleri için biraz daha fazla ödeme yapmaktan hoşlanmayacağını belirtiyor.
İkinci el kıyafetler tüketiciler arasında ilgi görüyor
Tüketiciler (%53) çevreye daha az zarar vermek için ikinci el kıyafet almaya istekli. Sadece %32’si daha “çevre dostu” bir davranış için satın almak yerine giysi kiralamak istiyor.
Öte yandan, tüketicilerin %45’i moda endüstrisinin daha sürdürülebilir olmak için yeterince adım atmadığını düşünüyor. Bun sonuçlar birlikte, tüketicilerin %54’ü sürdürülebilir ve sürdürülebilir olmayan giysilerin tanımlanmasının genellikle kafa karıştırıcı olduğundan yakınıyor.
Belki de bu nedenle, tüketicilerin üçte ikisi markaların çevrimiçi sürdürülebilir giyim satın almayı kolaylaştırması gerektiğini düşünüyor. Tüketicilerin %64’ü perakendecilerin sürdürülebilir giysi kataloglarını genişletmesi gerektiğine inanıyor ve %67’si sürdürülebilir nitelikteki giysilere indirim uygulamanın sürdürülebilir modayı körüklemeye yardımcı olacağını savunuyor.
Tüketicilere internette gördükleri giysilerin ekolojik versiyonlarını göstermek, alışveriş deneyimlerini onlara yalnızca sürdürülebilir giysiler gösterecek şekilde kişiselleştirmek, çevrimiçi siparişlerin teslimatında ambalaj miktarını azaltmak ve daha fazla ikinci el kıyafet pazarlamak sürdürülebilir moda satışını teşvik etmenin diğer yolları…
