Tchibo, Türkiye’deki mağazalarında sunduğu gıda dışı ürün kategorilerini öne çıkaran yeni iletişim kampanyasını yayımladı. “Buluruz Buluşuruz Tchibo’da” söylemiyle hazırlanan kampanyanın reklam yüzü oyuncu Ezgi Mola oldu.
Kampanya, Tchibo mağazalarının kahve tüketiminin yanı sıra farklı ürün kategorilerinin bir arada bulunduğu bir alışveriş noktası olarak konumlandırılmasına odaklanıyor. Marka, mutfak, ev düzenleme, spor, kişisel bakım ve evcil hayvan ürünleri gibi farklı kategorilerde yıl boyunca yaklaşık 9 bin ürünü tüketicilerle buluşturduğunu belirtiyor.
Kahve buluşması alışverişe dönüşüyor
Reklam filminde Ezgi Mola’nın Tchibo’ya bir kahve buluşması için gelmesiyle başlayan hikaye, mağazada karşılaştığı farklı ürünlerle devam ediyor. Mola’nın alışverişi termosla başlıyor; ardından sırt çantası, katlanabilir mama kabı, sebze soyacağı ve ütü masası kılıfı gibi farklı ürünler filme dahil oluyor.
Kampanyanın yaratıcı kurgusu, tüketicilerin mağazaya belirli bir ihtiyaç veya kahve molası için girdikten sonra farklı kategorilerdeki ürünlerle karşılaşması üzerine kuruluyor. Tchibo, bu yaklaşımla gıda dışı ürünlerinin mağaza deneyimindeki payını daha görünür hale getirmeyi amaçlıyor.
Tchibo Türkiye Pazarlama Direktörü İlknur Aksoy Şen, kampanyaya ilişkin açıklamasında markanın Türkiye’de 20 yılı aşkın süredir yürüttüğü mağazacılık faaliyetleri içinde gıda dışı kategorilerin önemli bir yere sahip olduğunu belirtti. Şen, yeni kampanyada mağazalarda sürekli değişen ürün temalarının ve farklı kategoriler arasında yapılan keşiflerin iletişimin merkezine alındığını ifade etti.