Teknoloji devi Apple’da John Ternus’un CEO olarak göreve başlamasıyla tasarım yeniden şirketin stratejik öncelikleri arasına yerleşiyor. Bloomberg’den Mark Gurman’ın aktardığı bilgilere göre 1 Eylül’de görevi devralan Ternus, haftada birkaç kez şirketin tasarım stüdyosunu ziyaret ederek hem endüstriyel tasarım hem de kullanıcı arayüzü ekiplerinin çalışmalarına doğrudan katılıyor.
Ternus’un bu yaklaşımı, Apple’ın uzun yıllardır benimsediği yönetim anlayışında önemli bir değişime işaret ediyor. Şirketin önceki CEO’su Tim Cook, kariyerini büyük ölçüde operasyon ve tedarik zinciri yönetimi üzerine inşa etmiş, liderliği boyunca Apple’ın küresel büyümesine ve operasyonel verimliliğine odaklanmıştı. Bloomberg’in haberine göre Cook tasarım stüdyosunda ayda yaklaşık bir saat geçirirken Ternus bu alanı haftada birkaç kez ziyaret ediyor.
Tim Cook’un ardından tasarım odaklı liderlik
Ternus’un geçmişi, yeni yönetim yaklaşımının ipuçlarını taşıyor. Apple’a 2001 yılında ürün tasarım ekibinde katılan yönetici, daha sonra donanım mühendisliğinde farklı sorumluluklar üstlendi ve 2021’de donanım mühendisliğinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı oldu. Bu süreçte iPhone, Mac, iPad, Apple Watch ve AirPods gibi şirketin en önemli ürün ailelerinin geliştirilmesinde görev aldı.
Tasarım, Apple’ın Steve Jobs ve Jony Ive döneminden bu yana marka kimliğinin merkezinde bulunuyor. Ancak Ive’ın 2019’da şirketten ayrılmasıyla tasarım yönetimindeki yetkiler farklı ekiplere dağıtılmıştı. Yeni dönemde Ternus’un bu ekipler arasında daha güçlü bir koordinasyon kurması bekleniyor.
Apple’ın endüstriyel tasarım ekibi Molly Anderson yönetiminde doğrudan Ternus’a bağlı çalışırken kullanıcı arayüzü tasarımı ayrı bir organizasyon olarak faaliyet gösteriyor. Bloomberg’e göre şirket, Jony Ive’ın sahip olduğu ölçüde geniş yetkilerle donatılmış yeni bir tasarım yöneticisi aramıyor. Ternus’un iki tasarım disiplininin koordinasyonunda doğrudan rol üstlenmesi öngörülüyor.
Yapay zeka ve yeni ürünler tasarımın önemini artırıyor
Bu yaklaşım, Apple’ın donanım, yazılım ve yapay zeka teknolojilerini bir araya getirmeye çalıştığı dönemde önem kazanıyor. Yeni nesil cihazlarda kullanılan malzemelerden arayüzlerin çalışma biçimine kadar pek çok unsurun birlikte geliştirilmesi, şirketin kullanıcı deneyimi konusundaki yaklaşımını şekillendirebilir.
Ternus’un tasarıma yönelik sorumlulukları CEO olmadan önce de genişlemeye başlamıştı. Apple, yılın başında donanım mühendisliğinin yanı sıra tasarım ekiplerinin denetimini de Ternus’a vermişti. Nisan ayında ise Tim Cook’un yönetim kurulu başkanlığına geçeceği ve Ternus’un eylülde CEO görevini üstleneceği açıklanmıştı.
Yeni yönetim yapılanmasında finans direktörü Kevan Parekh mali süreçleri, operasyon direktörü Sabih Khan ise operasyonları ve tedarik zincirini yönetiyor. Bu görev dağılımı, Ternus’un ürün geliştirme, mühendislik ve tasarım çalışmalarına daha fazla zaman ayırmasına olanak tanıyor.
Öte yandan yeni CEO’nun şirketin geleneksel ürün lansmanı takvimini de gözden geçirdiği belirtiliyor. Apple’ın yeni ürünlerini ağırlıklı olarak ilkbahar ve sonbaharda tanıtan yapısı yerine daha esnek bir lansman takvimine geçmesi değerlendiriliyor. Ternus’un ayrıca yönetim kademelerini azaltmayı ve mühendislerle karar vericiler arasındaki mesafeyi kısaltmayı düşündüğü aktarılıyor.
Apple’ın yeni ürünlerine nasıl yansıyacak?
Tasarım odaklı yaklaşımın etkileri, Apple’ın geliştirdiği yeni ürünlerde daha belirgin hale gelebilir. Şirketin üzerinde çalıştığı belirtilen OLED dokunmatik ekranlı MacBook Pro modelleri, kameralı AirPods ve akıllı ev cihazları, donanım ile kullanıcı deneyiminin daha yakın ilişki kuracağı ürünler arasında gösteriliyor.
Apple’ın Siri’yi geliştirme ve yapay zekayı ürün ekosistemine daha kapsamlı biçimde entegre etme çalışmaları da bu yaklaşımın önemli parçalarından biri. Yeni özelliklerin kullanıcılar tarafından kolayca benimsenebilmesi için arayüz tasarımı, cihazların fiziksel özellikleri ve yazılımın birlikte geliştirilmesi gerekiyor.
Ternus, göreve başlamadan önce çalışanlara yaptığı açıklamada Apple’ın tasarıma odaklanmayı sürdüreceğini ve tasarımın şirketin yaptığı işin temelinde bulunduğunu vurgulamıştı. Tasarım stüdyosundaki artan varlığı, bu yaklaşımın yönetim anlayışına da yansıdığını gösteriyor.
Bununla birlikte, yeni liderliğin etkilerinin Apple ürünlerinde görülmesi zaman alacak. Yakın dönemde piyasaya sürülmesi planlanan birçok cihazın geliştirme süreci Ternus’un göreve başlamasından önce ileri aşamalara ulaşmıştı. Tasarım ve mühendislik kararlarının somut ürünlere dönüşmesi yıllar alabiliyor. Bu nedenle Ternus’un Apple üzerindeki etkisinin özellikle gelecek nesil cihazlarda ve şirketin uzun vadeli ürün stratejisinde daha belirgin hale gelmesi bekleniyor.