Google, reklam yatırımlarının çok kanallı etkisini daha doğru analiz etmek için tasarladığı açık kaynaklı yapay zeka modeli Meridian‘ı herkesin erişimine açtığını duyurdu. Pazarlamacılar ve veri bilimciler için geliştirilen bu model, reklam kampanyalarının performansını daha hızlı ve hassas bir şekilde ölçmeyi vaat ediyor.
Ayrıca, Google, Meridian’ın en iyi şekilde uygulanmasını sağlamak için Accenture, Jellyfish, Artefact, Publicis Media gibi 20’den fazla ölçüm ortağıyla bir iş birliği programı başlattı.
Meridian’ın kodu GitHub üzerinden ücretsiz olarak indirilebiliyor ve şirketlerin kendi ihtiyaçlarına göre uyarlamasına olanak tanıyor.
Meridian nasıl çalışır ve neden önemli?
Marketing Mix Modeling (MMM), uzun yıllardır işletmelerin reklam yatırımlarını analiz etmek için kullandığı bir yöntem. Bu model, kampanya verileriyle birlikte mevsimsellik, enflasyon gibi dış etkenleri de değerlendirerek hangi stratejilerin daha fazla değer yarattığını belirliyor.
Ancak geleneksel MMM modelleri, günümüz dijital reklam ekosisteminde bazı zorluklarla karşı karşıya. Dijital reklamların etkisini ölçmekte zorlanmaları, yapay zekâ destekli kampanyaları analiz edememeleri ve verileri işlemede haftalar süren gecikmeler gibi dezavantajları bulunuyor.
Google’ın geliştirdiği Meridian, bu engelleri aşmak için tasarlandı ve şu avantajları sunuyor:
✔ Daha hassas ölçüm: YouTube, Google Ads gibi dijital reklam platformlarının etkisini daha derinlemesine analiz edebiliyor.
✔ Gizlilik odaklı yaklaşım: Meridian, bireysel veriler yerine toplu veriler kullanarak yeni gizlilik düzenlemeleriyle uyumlu bir yapı sunuyor.
✔ Hız ve esneklik: Daha kısa sürede ve özelleştirilebilir modelleme imkanı tanıyor.
✔ Entegrasyon yeteneği: Artırılmış gerçeklik ve diğer deneysel analizlerle birlikte çalışabiliyor.
Google, ideal reklam frekansını belirlemek, her kanal için en uygun bütçeyi hesaplamak ve farklı coğrafyalardaki performans farklılıklarını anlamak isteyen markalar için Meridian’ın önemli bir araç olduğunu vurguluyor.
Markalar için etkisi
Birçok marka Meridian’ı test etmeye başladı ve olumlu sonuçlar elde etti. Örneğin, Avustralya, İngiltere, ABD ve Kanada’da faaliyet gösteren finansal hizmetler şirketi Finder, bu modeli kullanarak reklam yatırımlarını daha doğru yönlendirebildi.
Finder gibi reklam bütçesini en verimli şekilde yönetmek isteyen markalar, Meridian’a büyük ilgi gösteriyor. Özellikle artan müşteri edinme maliyetleri göz önüne alındığında, daha doğru ölçüm ve bütçe optimizasyonu sunan bu tür araçlara olan talep giderek artıyor.
Google ve sertifikalı iş ortakları
Meridian’ın yaygın olarak benimsenmesini sağlamak için Google, 20’den fazla ölçüm şirketiyle iş birliği yaparak bir sertifikalı iş ortakları programı başlattı.
Bu program, kendi MMM modelini geliştirme kapasitesine sahip olmayan markalar için büyük kolaylık sağlıyor. Google’ın eğittiği uzmanlar, şirketlerin Meridian’ı etkili bir şekilde uygulamalarına yardımcı oluyor.
Ayrıca, Google’ın Meridian’ı açık kaynaklı olarak sunması, şirketlerin kendi özel ihtiyaçlarına göre özelleştirmesine ve geliştirmesine olanak tanıyor. Bu da pazarlamada daha şeffaf ve veri odaklı bir yaklaşımın önünü açıyor.
Pazarlama ölçümlemesinin geleceği
Meridian’ın duyurulması, pazarlama dünyasında gizliliğe duyarlı, yapay zeka destekli ve daha kapsamlı ölçüm modellerine doğru bir dönüşümün işareti olarak görülüyor.
Veri koruma yasalarının sıkılaştığı ve üçüncü taraf çerezlerin ortadan kalktığı bir dönemde, markaların bireysel kullanıcı verilerine dayanmadan reklam ölçümü yapması giderek daha önemli hale geliyor.
Bunun yanı sıra, geleneksel ölçüm metriklerinden farklı olarak, Meridian uzun vadeli marka yatırımlarının etkisini de daha iyi anlamayı sağlıyor. Böylece, yalnızca anlık CPA ve ROAS gibi kısa vadeli metriklere değil, tüketici davranışlarındaki değişime ve marka sadakatine dair daha geniş bir bakış açısı sunuyor.
Sonuç olarak, Google’ın yeni modeli Meridian, reklam yatırımlarını daha iyi yönetmek isteyen markalar için güçlü bir araç olarak öne çıkıyor. Açık kaynaklı yapısı ve iş ortakları programı sayesinde, pazarlamacılar ve veri bilimciler için daha hızlı, esnek ve gizlilik dostu bir ölçümleme deneyimi sunmayı hedefliyor.
