McLaren, F1 araçlarında yayınladıkları reklamların gerçek zamanlı olarak değiştirilmesini sağlayan bir teknolojiyi bu hafta sonu ilk kez test etti.
İngiliz araç markası McLaren, sponsorlarının yerini gerçek zamanlı olarak değiştirmesine izin veren yeni bir dijital tekniğini test ediyor. Seamless dijital şirketi ortaklığında yapılan bu anlaşma markanın F1 sürücüleri Lando Norris ve Daniel Ricciardo’nun otomobillerinde denendi.
Reklamlar Amerika Birleşik Devletleri Grand Prix’sinde cuma günkü antrenman seansında test edildi. Marka 2022 sezonunun geri kalanında antrenman günlerinde yayınlanmayı ve bu değişebilir alanları yavaş yavaş arabanın diğer bölümlerine taşımayı planlıyor.
Araç üzerinde sınırlı alan sorununu ortadan kaldıracak bu teknoloji sayesinde takımlar, araç gövdesi üzerinde çok daha fazla sponsorluk alabilecek. Anlık veya dönemlik mesajlarını yayınlayarak spor pazarlamasına yeni bir alan açabilir.
McLaren aracın yanı sıra bu teknolojiyi kask üzerinde de gösterdi.
“Bu teknoloji oyunun kurallarını değiştiriyor”
McLaren Racing Marka ve Pazarlama İcra Direktörü Louise McEwen şunları söyledi: “Dijital reklamcılık teknolojisindeki en heyecan verici yeniliklerden birinin lansmanını yapmak için Seamless Digital ile çalışmaktan memnuniyet duyuyoruz. Otomobillerimizde farklı markaları rotasyona tabi tutabilmek bu alanda oyunun kurallarını değiştiriyor ve bunun daha geniş sektör üzerindeki etkisini görmek için sabırsızlanıyoruz.”
Seamless Digital Kurucusu ve CEO’su Mark Turner şunları söyledi: “Motor sporları pazarlamasının geleceğinde bir sonraki adımı temsil eden bu teknolojiyi ortaya çıkarabildiğimiz için mutluyuz. Bir Formula 1 otomobilinde markayı gerçek zamanlı olarak değiştirebilmek, takımlara ve ortaklara daha fazla esneklik ve değer sağlayacaktır. Teknolojimiz, markaların durumla ilgili mesajları iletmesi için daha yaratıcı seçenekler sağlayacak.”
