Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye’de yurt dışı satışlarını durdurdu. Platformda yapılan teknik değişiklikle birlikte, Türkiye’den giriş yapan kullanıcılar artık yalnızca yerli satıcıların ürünlerine erişebiliyor; yabancı satıcılara ait ürünler tamamen görünmez hale getirildi.
Bu adım, 21 Ocak’ta Rekabet Kurumu yetkililerinin Temu’nun Türkiye ofisinde gerçekleştirdiği denetimin ardından geldi. Denetim kapsamında çok sayıda dijital materyal ve bilgisayara el konulduğu kamuoyuna yansımıştı. Temu cephesinden konuya ilişkin kapsamlı bir açıklama yapılmazken, platformun Türkiye operasyonlarını fiilen sınırlandırdığı görülüyor.
Kararın zamanlaması dikkat çekici. 7 Ocak’ta Resmî Gazete’de yayımlanan düzenlemeyle yurt dışından gümrüksüz alışveriş limiti kaldırılmış, bu karar özellikle dijital pazaryerleri üzerinden alışveriş yapan milyonlarca kullanıcıyı doğrudan etkilemişti. Temu’nun Türkiye’deki en güçlü vaadi olan “düşük fiyatlı küresel ürün erişimi” bu düzenlemeyle birlikte anlamını yitirdi.
Ancak konu yalnızca Temu ile sınırlı değil. Son yıllarda PayPal’ın Türkiye’den çekilmesi, Booking.com’un uzun süredir kapalı olması ve benzer küresel dijital servislerin erişime kapatılması, Türkiye’nin uluslararası dijital platformlar açısından giderek daha zor bir pazar haline geldiğini gösteriyor. Her biri farklı gerekçelerle alınmış kararlar olsa da ortaya çıkan tablo ortak: küresel oyuncular için belirsizlik, kullanıcılar için seçenek kaybı.
Temu örneği, bu sürecin e-ticaret tarafındaki son halkası olarak öne çıkıyor. Platformun yerel pazaryeri modeline zorlanması, onu Türkiye’deki diğer e-ticaret sitelerinden ayıran temel farkı ortadan kaldırıyor. Bu durum, Temu’nun Türkiye’de kalıcı bir oyuncu olup olamayacağı sorusunu da beraberinde getiriyor.
Kullanıcı tarafında ise oluşan durum tam olarak şu: daha az seçenek, daha sınırlı rekabet ve daha yüksek fiyat riski. Küresel dijital ekonominin giderek daha entegre hale geldiği bir dönemde, Türkiye’nin bu ağın neresinde duracağı sorusu Temu kararıyla birlikte bir kez daha gündeme geliyor.
