2020, SEO uzmanları ve dijital pazarlama alanında çalışan herkes için hareketli bir yıl oldu. Peki 2021 yılında SEO trendleri neler olacak?
Hayatımızın çoğunda, özellikle ticaret alanında arama hacmi çoğaldı ve gelişen tüketici tercihlerine, ihtiyaçlarına ve alışkanlıklarına giden önemli bir pencere haline geldi. Google, işletmelere yardımcı olmak için yeni arama motoru araçlarını ücretsiz olarak kullanıma sundu ve büyük bir hareketle Google Alışveriş’i Amerika Birleşik Devletleri’nden başlayarak ve yıl ilerledikçe dünyanın geri kalanına yayılacak şekilde listeye ücretsiz bir ortama dönüştürdü .
Nakit sıkıntısı çeken işletmeler, reklam bütçeleri çekildikçe görünürlük için organik arama optimizasyonuna daha fazla güvendi ve bu da SEO’nun rolüne ve becerilerine yeni bir önem kazandırdı. Arama pazarlaması ve SEO alanındaki çeşitli öngörüleri bu haberde topladık. 2021 için ufukta neler görünüyor? Aramanın yakın geleceği için tahminleri.
UX ve SEO: Daha yakın bir birliktelik
Google’ın Mayıs ayındaki duyurusunun ardından, yakında arama sıralamalarında ‘sayfa deneyimi’ ile ilgili bir dizi metriği açıklayacağını duyurdu. Uzmanlar, 2021’in kullanıcı deneyimi ve SEO için çok daha yakın bir birliktelik göreceğini tahmin ediyor çünkü artık ikincisinde önemli bir rol oynuyor.
2020’nin SEO için bir dönemin sonu olduğuna inanılıyor. “2020, bildiğimiz haliyle SEO’nun sonunu görecek ve Arama Deneyimi için yeni bir çağ başlatacak. Bu, Google’ın bu yıl yaptığı ve kullanıcı deneyiminin optimize edilme şeklini değiştirecek.
Google ayrıca, 2021’in başlarında başlaması beklenen iyi bir deneyim sunan Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP) sitelerini doğrudan vurgulamak için testler yapacağını da doğruladı. Bu, geleneksel SEO bileşenlerinin ve bir marka web sitesindeki kullanıcı deneyiminin analizlerinin ötesine geçiyor.
SEO’nun gelişen rolü
2020’deki iniş çıkışlar, birçok durumda, arama optimizasyonunu ve uzmanlarını yeni öne çıkan rolleri üstlenmeye yönlendirdi çünkü kuruluşlar üzerinde reklam bütçelerini kısma baskısı arttı ve pazarlamacılar ücretsiz kanallar aracılığıyla görünürlük oluşturmanın yollarını aradılar.
Koronavirüsün etkisi altına girdikçe pazarlama bütçeleri azalırken, insanlar ücretli stratejilere karşı organik slotlarda yüksek pozisyonları ateşlemede ‘ücretsiz’ SEO’nun faydalarını yeniden vurgulamaya başladı.
SEO, çevrimiçine geçişi en üst düzeye çıkarmak için en uygun maliyetli ve uygun maliyetli yolları arayan şirketler için kritik hale geldi. 2021’de SEO’dan en iyi şekilde yararlanmak için, pazarlamacıların yapay zeka ve otomasyon gibi teknolojik yeniliklere daha fazla güvenmesi gerekecek. SEO artık ücretli medya, yerel, mobil, video, e-posta gibi kanalları ve Amazon ve e-ticaret gibi dikeyleri kapsayan dijital pazarlama stratejilerinin önünde ve merkezinde.
SEO ve perakende
Tüketicilerin temel ürünleri elde etmek için çevrimiçi kanallara yöneldiği yılın başındaki ilk kilitlenme döneminden başlayarak 2020’de gerçekleşen çevrimiçi alışverişte olağanüstü büyüme ile perakendeciler, arama verilerinin faydaları için yeni bir takdir kazandı. Bu da gelişen trendleri takip etmelerine olanak tanıyor.
Bu gerçekleşirken, Google ve Amazon, her biri bir diğerine elinden gelenin en iyisini yaparak ürünleri bulmak ve satın almak için gidilecek yer haline geliyor. Hepsinin ortasında, müşterileri çevrimiçi mağazalarına çekmenin en iyi yolunu arayan pazarlamacılar ve perakendeciler var.
Çevrimiçi satın alma büyük ölçüde büyüdü. Araştırmalara göre organik arama çoğu e-ticaret sitesi için hala büyük oranda etkiliyor ve yavaş yavaş bütçeden daha fazla pay alıyor.
Bu yılın başlarında Google, Google platformlarında yüzeylerinde bir dizi önemli değişiklik gerçekleştirerek ABD’deki satıcılar için ücretsiz Alışveriş görünürlüğü sağladı. Ekim ayında, Google daha sonra bu değişiklikleri İngiltere, AB, Asya ve Güney Amerika pazarlarına genişletti.
Birkaç şirket, küresel çok dilli pazarlamayı ve sınır ötesi karşılamayı geniş ölçekte yönetmek için yeni çözümler geliştirmeye başlayacak ve alıcılara çevrimiçi ürün ararken yeni satın alma olanakları ve daha geniş seçenekler sunacak. Gizliliğe duyarlı düzenlemeler aynı zamanda sektörü alternatif izleme teknolojileri bulmaya zorlayacak ve “çerezsiz” bir dünyaya geçişini hızlandıracak.
Perakendecilerin, daha fazla kaynağa sahip olan Amazon gibi devlerle rekabet edebilmek için 2020’de ürün arama söz konusu olduğunda çıtayı yükseltmeye devam etmesi gerekiyor.
Başarı için arama verilerini kullanma
Daha önce de belirtildiği gibi, değişen tüketici eğilimleri hakkında bu kadar değerli bir içgörü sağlayan arama verileriyle, uzmanlarımızın iddia ettiği gibi arama zekasını izlemek ve kullanmak için yapılması gereken güçlü bir iş vakası var.
İşletmeler arama verilerinin kuruluşlarına katabileceği değerin farkına varmaya başlıyor ve hatta bunları akıllarında tutarak işe alıyor. Markalar, medya ve PR ajansları, marka duyarlılığını, eğilimleri veya erişimi analiz etmek için Twitter’daki dar veri setlerine güvenmekten vazgeçti.
Çevrimiçi anketler, sosyal, SEM ve daha fazlasıyla birlikte aramayı kullanmak, çıktıların daha doğru bir şekilde üçgenleştirilmesini sağlıyor. Ek olarak, birleşme ve satın alma ve planlama ekipleri artık yeni pazarlara girmek için iş vakaları oluşturmak için arama zekasını kullanıyor.
Bu arada, giyim, ayakkabı ve güzellik / kozmetik gibi isteğe bağlı harcamalarla ilişkili dikeyler toparlanıyor ve bu da tüketicilerin bazı salgın öncesi alışveriş alışkanlıklarının geri dönüyor olabileceğini gösteriyor.
Tüketiciler keşif arama, fiyatlandırma ve özellikleri karşılaştırma, sosyal kanıt ve değerlendirme kullanımlarını artırdıkça, tüm bu faaliyetler tarafından üretilen iş zekası ve arama içgörülerinin bir kombinasyonunu kullanabilen şirketler en başarılı olanlar olacak.
Arama alanında yeni bir rakip mi?
Son olarak, 2020’nin sonlarında, düzenleyicilerin Google ile yaptığı milyarlarca dolarlık anlaşma üzerindeki artan baskı karşısında Apple’ın, Apple cihazlarında arama sonuçları sağlayıcısı olarak Google’ın yerini alabileceğine dair bazı şaşırtıcı işaretler ortaya çıktı. 2021, herhangi bir yeni oyuncunun arama pazarına girmesi için çok geç bir aşama gibi görünse de tarayıcı ve cihaz pazarındaki yerleşik payı ona önemli bir potansiyel dayanak sağlıyor.
İOS 14 ile Apple’ın kendi arama sonuçlarını göstermeye ve doğrudan web sitelerine bağlanmaya başladığı çoktan ilerlemeler oldu ancak Apple kendi arama motorunu yaratırsa, Safari’nin web tarayıcısı kullanıcılarının % 25,4’ünü hesaba katması çok büyük olabilir. Bu, Apple’ı İngiltere’nin ikinci en büyük arama motoru haline getirebilir. Bu, reklamverenler için bir dizi fırsat yaratabilir ve Google ve Facebook’a olan bağımlılıklarını azaltmalarına yardımcı olabilir.