Elon Musk, Twitter’ı devralma niyetini açıkladığından beri, sosyal ağ bir itibar kaybıyla mücadele ediyor. Kuşkusuz platformun “doğrulanmış bir hesabı” ücretle sunma kararı, markaların itibar ve imaj açısından zarar görmesine neden oldu. Pek çok marka kendilerini taklit eden ve kamuoyundaki imajlarına zarar veren hesaplara şahit oldu.
Bu nedenle, reklamverenlerin gemiyi terk etmesi şaşırtıcı değil. Peki ama, Twitter gerçekten kaç reklamcı kaybetti? Tahminler, büyük reklamverenlerinin yarısının ayrıldığını söylüyor.
Media Matters Araştırma Merkezi’nin Insider ile paylaştığı verilere göre, Twitter’daki en iyi 100 reklam verenden 50’si gitti.
Musk her ne kadar bu durumu reddetmekte ısrar etse de bu çok kötü bir haber. Sosyal ağın gelirinin %90’ı reklamlardan geliyor ve bu reklamcılar en büyük “harcama yapanlardı”. Amerikan medyasının bildirdiği gibi, bu 50 marka, 2020’den beri Twitter’daki reklamlara yaklaşık 2 milyar dolar harcadı.
Hangi markalar gitti?
Vazgeçen markalar kimler? Ayrıldıklarını kamuoyuna açıklayan Chevrolet, Ford gibi şirketlerin yanı sıra American Express, AT&T, Chanel, Dell, Diageo, Heineken, HP, Kellogg, Meta, Nestlé, Coca-Cola, Verizon bu listede yer alıyor. Bu markalar tüketicilere ulaşmak için acımasız bütçeler harcayan büyük reklamverendi. Coca-Cola gibi bir devi kaybetmek, reklamla geçinen herhangi bir mecranın ekonomik dengesine büyük zarar verir.
Genel olarak sektörün platforma karşı güvensizliği devam ediyor. Gruop M, müşterilerini ayın 11’inde Twitter’ın “yüksek risk” oluşturduğu konusunda uyardı ve en son analizlere göre şirketin üst düzey güvenlik görevlisi Yoel Roth’un ayrılması korkuyu yalnızca artırdı.
