Unilever, Ocak 2023’e kadar hem geleneksel medya hem de sosyal medya üzerinden 16 yaşın altındaki çocuklara yiyecek ve içecek pazarlamasını durduracak.
Dünyanın en büyük reklamverenlerinden Unilever, 16 yaşın altındaki çocuklara yiyecek ve içecek pazarlamasını durduracağını açıkladığı yeni ilkelerini açıkladı. Yeni kurallar hem geleneksel medyada hem de sosyal medyada geçerli olacak. Ayrıca bu gruptaki çocuklara hitap eden influencerları veya ünlüleri kullanmayacak.
Unilever’in geliştirilmiş ilkeleri şunları içeriyor:
- Herhangi bir pazarlama veya sosyal medya iletişimi ile 16 yaşından küçük çocukları hedef almamak.
- 16 yaşından küçük çocuklar hakkında veri toplamamak veya saklamamak.
- 16 yaşın altındaki veya öncelikle 16 yaşın altındaki çocuklara hitap eden etkileyicileri, ünlüleri veya sosyal medya yıldızlarını kullanmamak.
- Influencer özelinde hükümlerin açık ve belirgin bir şekilde ifşa edilmesini sağlamak ve içeriğe yönelik çocukların ilgisini sınırlamak.
- Özellikle talep edildiğinde eğitim kampanyalarına katılım dışında, okullarda markalarımızı veya ürünlerimizi tanıtmaktan kaçınmaya devam etmek.
İlkeler, Unilever’in dondurmayı da içeren yiyecek ve içecek portföyü genelinde geçerli olacak.
Markaların bu ilkelere uyması için son tarih Ocak 2023.
Konuyla ilgili açıklama yapan Unilever Dondurma Başkanı Matt Close, sosyal medyanın ve etkileyici pazarlamanın çocukların seçimleri üzerindeki gücünün farkında olduğunu söyleyerek şu ifadeleri dile getirdi: “Hem geleneksel hem de sosyal medyada sorumlu pazarlama çıtasını en az 16 yaşına yükseltmenin önemli olduğuna inanıyoruz. Bu değişiklikleri yaparak amacımız, çocukların yiyecek ve içecek endüstrisindeki reklamlara maruz kalmalarını azaltmaya devam etmek ve bunun yerine ebeveynleri zaman zaman tadını çıkarabilecekleri uygun ikramları seçmeleri için desteklemektir.”
Unilever, gıda ve içecek ürünlerinin çocuklara pazarlanması için ilk olarak 2003 yılında özel önlemler uygulamış ve yeni ve geliştirilmiş ilkelerin benimsenmesinde öncülük etmeye devam etmişti. Son büyük güncelleme, Unilever’in geleneksel medyada 12 yaşın altındaki ve 13 yaşın altındaki çocuklara sosyal medya kanalları aracılığıyla yiyecek ve içecek pazarlamasını ve reklamını durduracağını söylediği 2020’de yapıldı.