Ocak ayında düzenlenen Unilever’in küresel medya sunumu, reklam sektöründeki altı büyük holding şirketi için kazançlı bir yarışa dönüştü. WPP, Omnicom, Interpublic, Publicis Groupe, Havas ve Dentsu, İngiliz çokuluslu FMCG devinin medya hesaplarını paylaşan gruplar oldu.
Şirket, ajans kadrosunu genişleterek reklam kampanyalarının büyüme hedeflerini etkili bir şekilde desteklemesini sağlamak için en üst düzey pazar uzmanlığından yararlanmayı amaçlıyor. Bu hamle, Ocak ayında başlayan Unilever’in medya planlama ve satın alma hesabının kapsamlı bir incelemesinin ardından geldi.
Unilever, medya satın alma ve planlama faaliyetlerinde uzun süredir WPP, Omnicom ve Interpublic gruplarıyla iş birliği içindeydi. 2021 yılında Havas da bu gruba katıldı. Şimdi ise Publicis Groupe ve Dentsu da şirketin medya ajansları arasına girdi.
WPP’nin alt şirketi olan Mindshare, Unilever’in ABD, Birleşik Krallık ve Çin’deki medya ajansı rolünü yenilerken, Güneydoğu Asya’daki bazı hesaplarını kaybetti. Publicis Groupe, Tayland, Filipinler ve Vietnam da dahil olmak üzere altı Güneydoğu Asya ülkesinde beş pazarı kazandı. Mindshare ise Endonezya’da Unilever hesabını korumayı başardı.
Mindshare ayrıca Avustralya, Yeni Zelanda ve Güney Asya’da (Bangladeş, Hindistan, Sri Lanka ve Pakistan) Unilever’in medya hesabını elinde tuttu. Çin’de de (Hong Kong ve Tayvan hariç) hesap yönetimini sürdürürken, Omnicom Hong Kong ve Tayvan’daki hesapların kontrolünü sağladı.
Medya sunumu sonrası Publicis Groupe, WPP’den üç pazar alarak Güneydoğu Asya’da büyük bir zafer kazandı. Interpublic ise Kanada’daki Unilever medya hesabını Omnicom Media Group’tan devraldı. WPP, Sahra Altı Afrika’da Omnicom Media Group’tan Güney Afrika’daki hesapları aldı. Ayrıca Japonya’da Dentsu, daha önce ADK’nın kontrolünde olan Unilever hesabını üstlendi.
PwC’nin medya bölümü, MediaSense’in bir parçası olarak Unilever’in medya sunumunda danışmanlık sağladı. WPP, Güneydoğu Asya’daki kayıplara rağmen ABD’deki hesaplarda daha fazla kontrol sağladı ve Publicis Groupe’un elinden “alışveriş pazarlaması” bölümünü aldı. Ayrıca WPP, Sahra Altı Afrika’da 13 yeni pazara yerleşti.
Unilever’in Türkiye’deki medya hesabını kazanan ise OMG (Omnicom Grubu) oldu.
Dünyanın en büyük reklam yatırımcılarından biri olan Unilever, 2023’te pazarlama ve reklama 9,5 milyar dolar bütçe ayırarak önceki yılki 8,7 milyar doları geçti.
Unilever’in küresel medya sunumunun ardından şirketin ajans havuzu şu şekilde oluştu:
Mindshare (WPP)
- Kuzey Amerika
- Birleşik Krallık ve İrlanda
- İskandinav ülkeleri
- Hollanda ve Belçika
- İtalya
- Orta ve Doğu Avrupa
- Çin (Hong Kong ve Tayvan hariç)
- Endonezya, Bangladeş, Hindistan, Pakistan ve Sri Lanka
- Avustralya ve Yeni Zelanda
- Sahra Altı Afrika
OMG (Omnicom Grubu)
- Türkiye
- Almanya, Avusturya ve İsviçre
- Hong Kong ve Tayvan
- Bahreyn, Kuveyt, Umman, Katar, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri
Initiative (Interpublic Group)
- Kanada
- Latin Amerika (Arjantin, Brezilya ve Meksika dahil)
- Kuzey Afrika
- Yunanistan
- Ukrayna
Havas Media (Havas)
- İspanya
- Fransa
Publicis Media (Publicis Groupe)
- Malezya
- Filipinler
- Singapur
- Tayland
- Vietnam
Dentsu
- Japonya
