WARC, 2024 yılında medya pazarının gelişimine damgasını vuracak trendlere odaklanarak yapay zeka tarafından yönlendirilen reklam platformlarının yükselmesi, dikkat ölçümleri ve video oyunlarındaki reklamcılık zorlukları gibi önemli konulara vurgu yapıyor.
Ayrıca, danışmanlık firması, medyanın kalitesine duyulan endişelerin, reklamverenlerin ve ajanslarının planlama ve satın alma süreçlerini etkileyeceğine inanıyor.
WARC, geçtiğimiz ağustos ayında yayınlanan küresel reklam yatırımlarının yüzde 8’in biraz üzerinde büyüyerek tarihte ilk kez 1 trilyon doları aşacağı bir pazarda, bu trendlerin gelişeceğine dikkat çekiyor.
Danışmanlık firması, bu büyümenin büyük bir kısmının beş şirkette yoğunlaşacağını tahmin ediyor: Alibaba, Alphabet (Google ve YouTube’nin sahibi), Amazon, Bytedance (TikTok’un sahibi) ve Meta (Instagram ve Facebook’un sahibi). Bu beş şirketin toplam reklam gelirlerinin %10,7 oranında artması bekleniyor.
WARC Research & Insights Genel Yayın Yönetmeni Paul Stringer, medya ortamının geleceği hakkında yaptığı açıklamada, “Pazarlama bütçeleri toparlanırken, medya yatırımı için en iyi yer ve yapay zekanın medya kalitesini planlama ve değerlendirmedeki rolü konusunda büyük bir belirsizlik var” diyor.
Bu bağlamda, WARC tarafından belirlenen trendler şunlar:
Part of the WARC’s Evolution of Marketing programme, The Future of Media highlights trends in media planning, advertising investments and the media ecosystem. Read the report to learn more: https://t.co/lqSjNDVNMx#WARC #MakeItWARC #FutureOfMedia #Media #Marketing pic.twitter.com/hkZzXRBnHw
— WARC (@WARCEditors) January 17, 2024
Yapay zekaya dayalı reklam çözümlerinin geliştirilmesi:
Kapalı çevrimiçi platformlar, yapay zeka tabanlı araçlar sayesinde reklamcılık pazarındaki etkilerini genişletiyor. Ancak, şeffaflık konusundaki endişeler nedeniyle Warc, yapay zeka destekli araçlarla çalışırken şeffaflığın bir öncelik olması gerektiğini vurguluyor.
Linear TV’nin düşüşü devam ediyor:
Linear TV tüketimi özellikle genç izleyiciler arasında sürekli bir düşüş gösteriyor. Reklamverenlerin çevrimiçi reklamcılığa yatırım yapma eğiliminde olduğu ve bağlantılı televizyon reklamına olan ilginin azaldığı belirtiliyor.
Kavşakta dikkat ölçmek:
Marka ve ajanslar, tüketicinin medya ve reklamlara olan ilgisini ölçmeye çalışan çeşitli yöntemlere odaklanıyor. Ancak bu çabaların ortak standartların eksikliği nedeniyle sınırlı etkiye sahip olduğuna dikkat çekiliyor.
Video oyunlarında reklamların büyümesi:
Video oyunları, markalar tarafından hala yeterince keşfedilmemiş bir alan olarak görülüyor. Warc, büyük satın almalar, oyun içi reklamların dizi ve filmlerde kullanılması, internet üzerinden oyun hizmetlerinin büyümesi ve büyük şirketlerin sektöre yatırım yapması gibi faktörlerin bu alandaki büyümeyi destekleyebileceğini belirtiyor.
Bu trendlerin medya pazarındaki gelişmeleri şekillendireceği ve reklam yatırımlarının büyüme potansiyelini etkileyeceği öngörülüyor.