WPP, pazarlama platformu WPP Open bünyesinde konumlanan ve Agent Hub adını verdiği yeni yapay zeka agent kütüphanesini duyurdu. CES 2026 kapsamında tanıtılan yapı, holdingin on yıllara yayılan veri birikimi ve yaratıcı deneyimini kodlayarak çalışanlara ve müşterilere ölçeklenebilir biçimde sunmayı hedefliyor.
Agent Hub, lansman aşamasında dört adet “superagent” ile devreye alındı. WPP’ye göre bu agent’lar, şirketin stratejik ve yaratıcı bilgi havuzunu doğrudan iş akışlarına entegre etmeyi amaçlıyor:
- Marka analizi agent: WPP’nin marka değeri ve marka performansı üzerine biriktirdiği uzun dönemli verileri kullanarak strateji ve yaratıcı geliştirme süreçlerine girdi sağlıyor.
- Davranış bilimi agent: Davranış bilimcilerin problem çözme yaklaşımlarını modelleyerek insan motivasyonlarını ve karar süreçlerini daha derinlikli analiz etmeye yardımcı oluyor.
- Analojiler agent: Farklı sektörlerden benzer durumları ve çözümleri eşleştirerek sektörler arası ilham ve inovasyonu destekliyor.
- Yaratıcı beyin agent: WPP’nin yıllara dayanan yaratıcı bilgisini kullanarak fikir geliştirme ve konsept üretimi süreçlerine katkı sağlıyor.
WPP, tüm agent’ların ticari güvenlik, veri yetkilendirmesi ve çıktı tutarlılığı açısından çok aşamalı bir doğrulama sürecinden geçtiğini vurguluyor. Bilgi kaynaklarının yetkilendirilmiş olması, uzman ekiplerce denetlenmesi ve sonuçların iş dünyasıyla uyumlu olması, platformun temel kriterleri arasında yer alıyor.
Tüm çalışanlara ve müşterilere açık bir yapı
Şirket, Agent Hub’ın yeniliği merkezden çevreye değil, tüm organizasyona eşit biçimde yayma yaklaşımını yansıttığını belirtiyor. WPP Open kullanıcıları, yeni agent’lara anında erişebiliyor. Halihazırda 75.000 WPP çalışanı da bu yapıyı aktif olarak kullanıyor. Ayrıca WPP, markalarla birlikte özel amaçlı, markaya özgü agent’ların birlikte geliştirilmesi üzerine de çalışmalar yürütüyor.
WPP Teknoloji Direktörü Stephan Pretorius, konuyla ilgili açıklamasında şu ifadeleri kullanıyor:
“Bu yapı, insan zekasının yapay zeka ile güçlendirilmiş hali. Böylece müşterilere yalnızca zaman ve iş gücü üzerinden değil, doğrudan iş sonuçlarına dayalı modeller sunabiliyoruz. Agent Hub’daki her agent, insanların bilgi, sezgi ve deneyiminden besleniyor ve gerçek iş problemlerini çözmeye odaklanıyor.”
WPP’nin bu hamlesi, ajans ağlarının yapay zeka kullanımını yalnızca üretim hızlandırıcı araçlar seviyesinden çıkarıp, kurumsal bilgi ve kolektif deneyimi sistematik biçimde ölçekleyen agent mimarilerine taşıma yönündeki daha geniş bir dönüşümün de işareti olarak okunuyor.
