Küresel yaratıcı ve teknoloji ağı Wunderman Thompson, markaların reklam kampanyalarını ve marka varlıklarını değerlendirmelerine yardımcı olan bir yapay zeka tabanlı yaratıcı test çözümü”Reveal” adlı ürününün lansmanını gerçekleştirdi.
Wunderman Thompson’ın veri uzmanları ve teknoloji uzmanları tarafından geliştirilen Reveal, tüketicilerin marka içeriğine olan ilgisini ve duygusal tepkilerini gerçek dünya koşullarında ölçmek için en son yapay zeka tekniklerini kullanarak özel olarak tasarlanan bir ürün.
Bu ürün, Wunderman Thompson tarafından geliştirilen ve yedi farklı duygu durumunu (öfke, tiksinti, korku, mutluluk, nötr, üzüntü, sürpriz) doğru bir şekilde tahmin edebilen yapay zeka destekli bir duygu algılama modelini kullanıyor.
Reveal, katılımcıların istemsiz ve özgün mikro ifadelerini ve yüz kaslarında meydana gelen değişiklikleri izleyerek, bilgisayar görüşü ve makine öğrenimi algoritmalarını kullanarak duygusal değişiklikleri gerçek zamanlı olarak haritalandırabiliyor. Bu sayede marka içeriğine verilen duygusal tepkileri doğru bir şekilde değerlendirebiliyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Tüketicilerin markalı içeriğe nasıl tepki verdiğini analiz ediyor
Reveal, tüketicilerin markalı içeriğe saniye saniye ve kare kare nasıl tepki verdiğini analiz ederek duygusal dalgalanmaları tespit ediyor ve ilgi çeken anları belirliyor. Böylece markaların farklı video düzenlemelerini, başlıkları, görselleri, metinleri ve daha fazlasını test ederek hedef kitleleri için en iyi çalışan içerikleri belirlemelerine ve daha derin duygusal bağlar kurmalarına yardımcı oluyor. Bu süreç tamamen onay tabanlı ve kişisel verilerin saklanması gerekmeksizin analiz yapılmasını sağlıyor.
Wunderman Thompson EMEA Veri Genel Müdürü David Lloyd, Reveal’ı “yaratıcı testler için dönüşümsel bir ürün” olarak tanımlayarak, markaların daha geniş bir kitleyi daha hızlı ve maliyet etkin bir şekilde test etmelerine imkan tanıdığını ve elde edilen verilerle marka içeriğinin performansını iyileştirmek için daha zengin anlayışlar sunabileceğini belirtti.
Wunderman Thompson küresel Baş Veri Sorumlusu Alex Steer ise, yapay zekayı ölçeklendirmenin bir takım işi olduğunu ve bu amaçla global bir veri ve yapay zeka uygulaması oluşturduklarını, müşteriler için yaratıcı yaklaşımlarını dönüştürmeyi hedeflediklerini ve teknolojiyi ajanslarının entegre yetenek setine uygulama fırsatları bulduklarını belirtti.
