Kuşkusuz 2022, pazarlama dünyasındaki herkes için iyi bir yıl olmadı. 2022, reklamverenlerin belirsiz ve kutuplaşmış bir dünyada doğru tonu tutturmakla boğuştuğu çalkantılı ve zorlu bir yıl oldu.
Tam da pandemiden çıkmaya başladığımız sıralarda Rusya Ukrayna’da savaş başladı ve etkileri tüm dünyada görüdü. Enflasyon, enerji fiyatları ve bir “yaşam maliyeti” krizi, iklim değişikliği gibi konular hakim oldu.
İşte pazarlama dünyası için 2022 kısa bir özeti:
Hiç şüphesiz sektör için yılın pembe dizisi oldu. Elon Musk, Ekim ayında Twitter’ı 44 milyar dolarlık rekor bir fiyata satın aldı. Bu satın alma sonucunda sosyal medya platformun pazardaki konumu temellerinden sarsıldı.
Ukrayna’da savaş ve enflasyon
2022 sakin bir yıl olacak gibi görünüyordu ancak pek de öyle olmadı. Rusya’nın Ukrayna işgali, yılın en belirleyici konusu oldu ve hayatlarımız tamamen değiştirdi.
Hâlâ devam eden savaş, ülke sakinlerinin yaşamlarını doğrudan etkilediği gibi, komşu ülkelerdekileri ve genel olarak tüm dünyayı dolaylı olarak da etkiledi. Şubat ayından bu yana akaryakıt ve enerji başta olmak üzere birden fazla ürünün fiyatlarının artması, günlük hayatın birçok harcamasında dalgalanma etkisi yarattı.
Dünya Rusya’ya sırtını çevirdi ve dünyanın en büyük markaları ülkeyi terk etti.
Yeni kriz
Koronavirüs krizinin neden olduğu kriz, bu yıl eklenen enflasyonla birlikte tüm dünyada büyük bir ekonomik buhranı beraberinde getirdi. Ülkemizdeki yanlış ekonomi politikaları nedeniyle dünyada en çok da Türkiye etkilendi ve etkilenmeye de devam ediyor.
Dünya çapındaki markaları ve pazarlamacıların çalışmalarını doğrudan etkileyen yeni bir krizin yaşandığından bahsetmek şimdiden kaçınılmaz görünüyor. Tüm dünyada büyüme tahminleri yenilendi ve en çok da pazarlama bütçeleri makaslandı.
Kripto ve borsaların çöküşü
Kripto para birimlerinin çöküşü özellikle de FTX borsasının batması son ayların en önemli konularından biri oldu. NFT, metaverse gibi teknolojik “saplantılar” olumsuzluklar dolu yıla umut olamadı.
Büyük teknoloji şirketlerinin düşüşü
Büyük teknoloji şirketleri, yıl sonunu tüm isimleri sarsan bir işten çıkarma dalgasıyla karşı karşıya bıraktı. Başta Twitter, Meta/Facebook ve Alphabet/Google olmak üzere pek çok büyük teknoloji markası toplu işten çıkarmalar yaptı.
Arama krizi
2022, Google aramaları için iyi bir yıl olmadı. Arama motoru konusunda bir kuşak farkının ortaya çıktı. Z Kuşağı, belirli içerik ve hizmetlere erişmek için artık Google’ı kullanmıyor. Doğrudan TikTok’ta arama yapmayı tercih ediyor.
Çerezler
Google, çerezlerin kullanımı yeni bir yıl verdi. Bu yıl Google, 2023’ü alışma yılı olarak geride bırakacağını ve sonlandırma kararının 2024’ün ikinci yarısına kadar gelmeyeceğini açıkladı.
Online içerik platformların savaşları
Ve son olarak 2023 reklam mücadelesinin kızıştığı bir yıl oldu. Artan maaliyetler ve kullanıcı kayıpları nedeniyle içerik platformları reklamlı abonelikler çıkarmaya başladı.
