Samba TV ve Harris X’in yakın tarihli bir raporuna göre, Z kuşağının yalnızca %38’i Netflix’in reklam destekli planını denemeyi düşünüyor.
Netflix reklamlı planı pek çok tüketiciyi heyecanlandırsa da gerçek şu ki Z Kuşağı bu yeni sürümün kollarına atmaya pek hevesli değil. Zira Samba TV ve Harris X tarafından Amerika Birleşik Devletleri’nde yakın zamanda gerçekleştirilen bir rapora göre Netflix abonelerinin %46’sı yeni plana geçme olasılığını düşünüyor.
Araştırma sonucçlarına göre Netflix kullanıcılarının %45’i, şu anda ödedikleri fiyatta %50 indirim içeriyorsa, şirketin yeni modunu reklamlarla kullanmaktan çekinmeyecek.
Bununla birlikte, Netflix’in yeni reklam destekli planına ilgi, daha yaşlı ve daha az tutumlu tüketiciler arasında daha yaygın. Baby boomers’ın %52’si ve X Nesil tüketicilerinin %48’i muhtemelen Netflix’in reklam destekli sürümüne geçecek.
Samba TV ve Harris X raporundan çıkan veriler, yakında Netflix’e girecek olan reklamverenlerin profili açısından çok fazla önem kazanabileceğini gösteriyor. Ayrıca, rapor saat başına beş dakikalık reklamın, kullanıcıların tolere etmeye istekli olduğu maksimum süre olduğuna da dikkat çekiyor. Mevcut Netflix abonelerinin üçte birinden azı, her saat başı 10 dakikalık reklam izlemeyi kabul ediyor.
Z Kuşağı, Netflix reklamlı planına en uzak kuşak
Netflix reklamlarının yer aldığı yeni modun 7 ile 9 dolar arasında olabilleceği düşünülüyor. Bu da ABD’deki standart planın (15,49 dolar) şu anda maliyetinin neredeyse yarısını oluşturuyor.
Netflix’in reklam destekli aboneliği, mantıksal olarak düşük gelirli tüketicileri daha çekici kılıyor. Düşük gelire sahip katılımcıların %42’i bu modelle ilgileniyor.
Aksine, Netflix’in bu planına “dijital yerlileri” çok fazla ilgi göstermiyor. Araştırma sonuçlarına göre Z Kuşağının yalnızca %38’i planı Netflix reklamlarıyla denemeyi kabul ediyor.
Öte yandan, henüz Netflix abonesi olmayanlar, özellikle % 92’si halihazırda reklam içeren video akış platformlarını zaten kullanırken, Netflix reklamlarıyla yeni plana olan ilgilerini gizlemiyor.
