Profesyonel içerik üreticileri, yoğun iş tempoları nedeniyle tatil yapmaya ve çevrimiçi ortamdan uzaklaşmaya ihtiyaç duyuyor. Bu fikirden ilham alan Avusturya turizm ofisi Holidays in Austria ülkenin günlük yaşamdan bir sığınak ve kaçış noktası olarak hizmet etmesini vurgulayan yeni bir kampanya başlattı. Bu kampanya, Nord Serviceplan Vienna ajansı ile birlikte hayata geçirilen “AUTfluencer” hizmetini içeriyor.
#iamAUT konsepti kapsamında Holidays in Austria bir dizi Avrupalı influencera sosyal medya yükümlülükleri veya içerik planları olmadan “gerçek” tatiller teklif etti. Bu süre zarfında, influencerların hesapları geçici olarak AUTfluencer olarak adlandırılan Avusturyalılara devredildi.
Kampanya, Haziran ayında Alman fenomen xLaeta‘nın Salzburg’u ziyaret etmesiyle başladı ve hesabını Lieselotte’a devrederek şehrin gastronomi tekliflerini tanıtmasını sağladı. xLaeta, “Avusturya’da tatildeyken sosyal medyadan hak ettiği bir molanın tadını çıkarırken, ben de onu burada, kanalında temsil ediyorum. Bugün sizi güzel şehir Salzburg’daki kişisel bakım randevuma götürüyorum ve birlikte hayatın anlamını keşfedeceğiz” yorumunu yaptı.
Benzer şekilde, Hollandalı Polina Burashnikova, Tirol’deki Seefeld’i keşfederken hesabını Anna‘ya devretti. Çek Cumhuriyeti’nden Jitka Novackova ise Traunsee’yi ziyaret ederken hesabını Antonella‘ya bıraktı. Toplamda, bu influencerlar 4,1 milyondan fazla takipçiye günlük yaşam ve Avusturya kültürü hakkında özgün bilgiler sağlarken, kendileri de yerel yaşam tarzını keşfetmek için gerçek zaman buldular.
Holidays in Austria CMO’su Sandra Stichauner, kampanyanın amacını şöyle açıkladı: “Bir yandan sosyal medya platformlarından gelen baskı konusunu gündeme getirmek istedik. Birçok insan bunalmış hissediyor ve umutsuzca bir molaya ihtiyaç duyuyor. Öte yandan, Avusturya’nın çeşitli bölgelerini tam bir kaçış için mükemmel bir sığınak olarak sunmak istedik. Ve AUTfluencerlarımız bunu inanılmaz derecede özgün ve eğlenceli bir şekilde yapıyor.”
Nord Serviceplan Vienna’nın Yaratıcı Direktörü Christian Hellinger, girişimin turizmdeki influencerlarla işbirliğinin nasıl yeniden düşünülebileceğini gösterdiğini belirtti: “Bu girişim, kaldığınız süre boyunca sosyal medyanın baskısını ortadan kaldırarak içerik üretmeyi dış kaynaklardan sağlıyor. Geleneksel bir yayından daha fazla yerel cazibeyi aktaran özgün bir yol sunuyor.”
Kampanya hala aktif ve isteyen influencerlar bu ay sonuna kadar çevrimdışı tatil talebinde bulunabiliyor. Ofis, şu ana kadar 15 ülkeden 2,3 milyondan fazla takipçisi olan 100’den fazla influencer’dan talep aldıklarını ve toplamda videoların 25 milyon görüntülemeye ulaştığını belirtiyor. Tatil dönemlerinin ardından influencerlar, Avusturya’nın turizm önerisini vurgulayarak deneyimlerini de paylaştılar.